NSW基础产品知识详解.ppt

* * * * * * * NIKE在1987年推出了第一双开窗气垫的air max 1, 让消费者直观的认识到气垫的存在, 随着AIR技术的不断革新, 我们看到气垫由后跟开窗沿伸至前掌开窗, 到全掌开窗, * * * * * * * * * * * 30度是指水温不能超过30度，也就是低温洗涤。 * * * * * 需要大家理解的是： 1。能够说出并正确辨认最原始的ICON特色 2.重新演绎的ICON产品可能与之前的会有一些变化，比如加入新型面料或科技，比如混血新生 * * * 这8个产品，是NSW产品线里最被顾客接受的产品， 鞋子上，NIKE通过不同的版本，在鞋面上不同材料的运用，不同的颜色和质地的搭配去演绎不同的故事； 服装上，他们是衣橱里单品的必备款。NIKE通过TEE的不同颜色，图案的不同颜色，夹克的不同面料颜色的运用让消费者在每一季都有自己的选择 * * * * * 1982年，六位具有“FORCE气质”的NBA球员被挑选代言AF1： 摩西 马龙(Mosses Malone), 迈克尔 库帕(Michael Cooper), 贾马儿 威尔克斯(Jamaal Wilkes), 博比 琼斯(Bobby Jones)， 米切尔 汤普森(Mychal Thompson), 开尔文 奈特(Calvin Natt) * * 耐克气垫一族从80年代初进入市场后，受到了篮球运动员们的高度好评。公司推出的第一款有气垫的篮球鞋Air Force I成为了变革这一运动的里程碑。 当时一部分受到J博士跳跃体操的影响，篮球运动已经走上了动态竞技表演的道路。然而在早期，多数的教练都指出如果他的运动员跳得越多，所带来的只能是更多的麻烦。正是Air Force I的气垫支持了这一变迁。 作为1982年艺术性篮球运动鞋的代表， AFI将其鞋底改变成圆形的组合，并采用了皮革的鞋面。此款球鞋在脚踝处运用了舒适的魔术贴搭扣，提供对脚踝额外的保护。然而，真正使得AFI成为一种全新变革的是球鞋的气垫部分。在引入这一变革之后，耐克开创了其将篮球鞋与其他类型运动鞋技术结合的传统。当时许多篮球运动员大大称赞AFI ，也为以后的许多经典款式的推出铺平了道路，例如：Dunk，Terminator，Air Jordan I等等。 在这之后的20多年里, AF I改变了许多，但是令人惊讶的是它仍然是人们心目中一个相当前卫且舒适的典型。 * * * 当时的口号是“一所学校，一种颜色”。不仅能帮助他们大灌对手之篮，也展现了他们对学校荣誉的尊崇。 * * * * * * * * * * 走上轨道(NIKE品牌的集合概念) (1985) 集合概念的继续和发展John McEnroe 穿着自己的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动,在世界上巨大的影响 * * 随着在田径和篮球界的成功, NIKE开始涉足美式橄榄球. 研发最好的橄榄球比赛用鞋, 赞助职业橄榄球运动员 篮球 AIR FORCE I(1982)这双著名的NIKE气垫篮球鞋, 也是NIKE历史上最重要的鞋款之一. 到1982, 超过50%的NBA运动员穿着NIKE上场比赛. 棒球 到80年代中,NIKE占领了棒球市场同时成为棒球运动员第一大穿着运动鞋的品牌 新的世界记录. 1981年, Alberto Salazar 穿着 NIKE 运动鞋在纽约马拉松赛上创造了新的世界记录. 他后来到美国NIKE总部体育市场部任职同时也在其中有一幢以他的名字命名的大楼 * 产品的创新 (1987) 1987年，NIKE推出可视的缓震气垫AIR MAX 1，可视气垫使得NIKE科技更加的容易理解，同时加上运动鞋的出色表现，NIKE成功的确立了在运动鞋科技方面的领导地位。 * 运动类别的发展 随着室内有氧运动的兴起，1987 NIKE第一双适合室内多项运动需求的综合训练鞋AIR TRAINER 1诞生。这双鞋不仅适宜于跑步，它多样性的外底花纹也适合各类室内有氧健美训练。 同时这个创新也为1987年NIKE的生意带来了价值 超过$500 百万。 * “Just Do It” (1988) 超出想象的巨大成功的市场活动. 它是运动的语言,运动的声音.它带来梦想.它意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,和超出想象的.这就是NIKE. 它真的成为了美国历史的一部分 * * 耐克总部园区(campus)投入使用 (1990) NIKE世界校园在美国俄勒冈州(OREGON),波特兰市(PORTLAND)附近的Beaverton.(这些英文都不时会在服装当中出现) NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场. * 波特兰的nike town是第一家，接下来在纽约，旧金山，