百度搜索推广平台专业版介绍详细版.doc

内部知识点“专业版” I、 产品知识 1 一、 搜索推广专业版概念 1 二、 搜索推广专业版有什么优势？ 1 三、 搜索推广专业版架构 2 四、 账户级别 2 1， IP排除 2 2， 分地域 2 3， 每日预算 2 五、 计划级别 2 1， IP排除 3 2， 分地域 3 3， 每日预算 3 4， 否定关键词 3 5， 普通暂停 3 6， 时段暂停 3 7， 创意展示概率 3 六、 单元级别 3 1， 否定关键词 3 2， 暂停 3 3， 统一出价 3 七、 关键词 3 1， 匹配模式 3 2， 暂停 4 3， 出价 4 4， 关键词访问url 4 5， 关键词状态 4 八、 创意 4 1， 标题，描述 4 2， 显示url，访问url 4 3， 暂停 4 4， 创意状态 4 5， 通配符 4 九、 功能各层级执行关系 4 II、 推广展示 5 一、 展示位置 5 二、 去重规则 6 三、 质量度 6 III、 推广费用 6 一、 点击费用 6 二、 最低展现价格 7 IV、 推广评估 7 一、 常规报告 7 二、 定制报告 7 V、 推广工具 7 一、 估算工具 7 二、 历史操作工具 7 三、 IP排除 7 四、 关键词推荐工具 7 五、 批量工具 8 六、 推广实况 8 七、 账户分析工具 8 八、 商机中心 8 VI、 专业版与经典版对比 8 VII、 刷新时间 9 产品知识 搜索推广专业版概念 “搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。 搜索推广专业版有什么优势？ 1.????? 覆盖更广泛： 1)???? 提交更多相关的关键词，覆盖多元化的潜在客户，拓展您的商业空间 2)???? 更多可控的推广位（“推广链接”区域+网页右侧区域），轻松抓住潜在客户视线 3)???? 关键词的广泛匹配技术帮您定位更多潜在客户，自动捕捉更多商机 2.????? 管理更精细： 1)???? 利用四层账户结构，制定更精细的推广方案 2)???? 设置计划级地域/预算和推广时段管理，进行更灵活的推广管理 3)???? 自主设置IP排除，屏蔽无效展现，获取更高价值的点击访问 3.????? 优化更科学： 1)???? 展现量/点击率数据，对推广效果进行全面评估，指导优化方向 2)???? 查看搜索词报告，提炼合意的关键词，添加必要的否定关键词，更精准定位潜在客户 3)???? 创意轮显/创意报告，系统自动优化和人工优中选优相结合，让创意质量更上一层楼 4)???? 优化助手，为您全力助跑推广方案/网站质量优化 搜索推广专业版架构 百度推广管理平台结构 账户级别 IP排除 IP排除工具是一种IP过滤器，让您的关键词/创意不出现在特定IP地址的用户搜索结果中，目的在于帮助您过滤展现、优化对潜在目标客户的定位。比如，您可以在IP排除工具中输入自己公司的网络IP地址，这样公司内的人员如果在搜索时，结果中将不会出现您的推广信息。 通过这种方式对展现进行过滤后，让您更清晰的了解推广的实际效果、避免数据干扰而带来的损失。 利用IP排除工具，您可以方便地为账户设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可方便地编辑或删除已有的IP地址或者IP段。 分地域 您可以对经典版和专业版设置推广地域，对不同版本的设置是相互独立的，不会互相影响到。当对某个版本设置推广地域后，只有当选定地域的用户搜索时，才会出现您该搜索推广版本的推广信息。 每日预算 在搜索推广专业版系统中，您可以对专业版账户设置每日预算。当日消费达到所设预算后，账户内的关键词和创意就会停止推广了。每日预算最低50元。 如果客户对预算进行修改： 如果当前消费还未到达旧预算，关键词在线正常推广，进行了新预算设置： （未变化） 若新预算＞旧预算，则新预算立即生效； 若新预算＜旧预算： ? 1）若新预算＞当前消费额，则新预算立即生效； ? 2）若新预算≤当前消费额，则其有效关键词在刷新时间后下线，新预算立即生效； 如果当前消费已经超过了旧预算，关键词已下线，进行了新预算设置：（变化点） 若新预算＞旧预算： 若新预算＞当前消费额，则其有效关键词重新上线，新预算立即生效； 若新预算≤当前消费额，则其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。 若新预算＜旧预算，其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。 案例如下： 关键词当前状态 旧预算 当前消费 新预算 新预算生效时间 在线正常推广 100 80 120 立即生效 90 立即生效 70 立即生效（关键词在刷新时间后下线） 超出预算下线 120 130 立即生效 110 次日生效（关键