《卫生巾前期资料分析.pptVIP

卫生巾前期资料整理 消费市场巨大 国内大中城市和经济发达地区，卫生巾的市场渗透率基本上接近100％ 近5亿人的消费者或潜在消费者 一般情况下，每人每月大概需要使用20片卫生巾，30片护垫 白领、年轻女性是各品牌争夺的主要目标 目前使用卫生巾的妇女人数大概占全国总人数的36％ 预计2010年以前国内妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增 卫生巾市场消费量将目前的420亿片上升到480亿片，形成240亿的销售额 而护垫的消费量将从100亿上升到146片，形成30亿元的销售额 品牌众多，产品种类复杂 国内生产企业众多，有超过30个品牌，产品同质化严重 Dry / Cotton 干爽/棉柔 Day / Night 日用/夜用 Ultra Slim / Slim 纤巧/丝薄 Wing / Non- Wing 有护翼/无护翼 Global brand / Local brand 全球品牌/本土品牌 洋品牌领跑市场 卫生巾十大领先品牌为：护舒宝、安尔乐、苏菲、娇爽、A.B.C.、洁婷、舒而美、七度空间、好舒爽、乐而雅 宝洁的“护舒宝” 、花王的“乐而雅”、强生的“娇爽” 、尤妮佳的“苏菲” 、金佰利的“舒而美”这5家占据高档卫生巾绝大部分市场 2007年6月，护舒宝以15.71%的市场销售量份额和17.37%的市场销售额份额夺得卫生巾市场双项冠军 安尔乐、娇爽、苏菲、ABC紧跟其