2012 店铺设计与商品陈列.pptVIP

* 六、商品陈列的顺序及促销区商品选择次序 第一、商品陈列的操作顺序原则： 第一优先顺序：大中小分类顺序原则。 根据总部确认各店商品数以及放置的陈列图，按照商品的大中小分类顺序陈列。特例部分： 1、照相机、随身听、手机、电子词典先以品牌陈列，再按价格带陈列。 2、相框先按材质区分，再按尺寸陈列，再按价格带陈列。 3、玩具陈列按中分类。在中分类中，按商品尺寸包装，并按价格带陈列。 * 4、白酒分类先按简装和盒装分开陈列。再按品牌、价格陈列。 5、甜饼干、咸饼干、夹心饼干按品牌陈列，品牌之间价格从低到高。 6、袋装蜜饯和瓶装、盒装蜜饯分开陈列（袋装用吊挂，瓶装、盒装用层板陈列），再按分类陈列。 7、礼盒分类中的糖果礼盒陈列在糖果下方，巧克力礼盒陈列在盒装巧克力下方，饼干礼盒按口味陈列在饼干下方。 8、袋装速食面按功能价格带陈列，拉面与其他袋面分开。再按口味上袋（组）下箱陈列。 * 9、速食汤类与香辛调味料（袋）陈列在一起。 10、奶粉袋装与罐装分开陈列。再按功能、价格带陈列。 11、卫生巾按品牌陈列，上层、中层日用，下层夜用、套包。护垫单独陈列。 12、碳酸饮料罐装、瓶装分开陈列。按可乐、汽水、加味汽水，上瓶下箱，上罐下箱。 13、啤酒罐装、瓶装分开陈列，国产瓶啤接进口瓶啤，国产罐装接进口罐装。 * 第二优先顺序：价格带顺序原则 价格带以卖场主通道或次主通道方向为基准，朝货架巷道之间的同一方向，价格由低到高陈列，靠墙货架根据主动线价格由低至高。 * 特例部分： 1、电视机在按小分类陈列后，先按功能区分（普通、超平、纯平）。 2、男式衬衫按素色和花色区分，再按价格带区分，陈列时尺寸下小上大，颜色上浅下深。 3、日配乳品按包装，袋装、盒装分开陈列，袋装放在高柜底层。 4、袋装洗洁精、酱油、醋按包装陈列在各分类的货架最下层。 5、食用油各小分类按品牌区块陈列，品牌之间价格从低到高。 6、小分类原味茶叶功能、价格带区块陈列。例：按毛尖、龙井、碧螺春 * 7、保健食品按分类、品牌区块陈列，品牌之间价格从低到高。 8、个人清洁用品中洗发和护发用品，香皂、洗面奶、沐浴乳、整发用品按分类品牌区块陈列，品牌之间价格从低到高。 9、儿童牙膏与成人牙膏分开按品牌价格带陈列。 10、牙刷按分类采用吊挂式陈列，套杯放在最下层，按价格带陈列。 11、洗衣粉按分类、品牌区块陈列，袋与盒罐分开。品牌之间价格从低到高，并兼顾色彩的协调。 12、尿裤按分类、品牌陈列。上层S，中层M，下层L、XL陈列，品牌之间价格从低到高。 * 第三优先顺序：垂直陈列原则 垂直陈列单品基本面宽度不小于20公分，除极少部分日均销量很低的商品例：汽车用品。垂直吊挂商品例如：内衣、袜子、饰品、棋类、剃须用品之外，其它商品陈列都不小于20公分。 * 1．具体陈列参照以下原则：如图（一） 以下图文表示A、B、C、D为一个小分类4个不同单品代码，以2组货架为例。 高回转与非整箱商品 价格带：A→B→C→D　从左到右由小到大 * 2.上图中高回转库存商品区不仅作为展示区，更应有利于员工补货。（如饮料以商品实物陈列），库存区与销售区应为同一商品。如图（二） 以下图文A、B、C、D、E、F表示6个不同商品代码。以一组货架为例。高回转与非整箱商品 价格带：A→B→C→D→E→F　由小到大；有商品必须有标价 * 第二、促销区商品选择次序原则 1、促销区的定义：非正常陈列面，如：促销墙、端架、堆头、促销区、收银区等等。 2、促销商品的陈列顺序： * * （2）投入式陈列 这种陈列方法给人一种仿佛是将商品陈列于筐中一样。 适用于此种陈列方法的商品： 中、小型，一个一个进行陈列处理很费工夫的商品，商品本身及其价格已 广为人知的商品。 低价格、低毛利的商品。 如小包膨化食品、熟食品等。 陈列效果： A、价格低廉的形象及其价格易被传扬出去。 B、?即使陈列量较少也易给人留下深刻印象 C、可成为整个卖场或某类商品销售区的焦点 D、陈列位置易变更，商品易撤收。 E、陈列时间短，操作简单。 * * （3）突出陈列 超过通常的陈列线，面向通道突出陈列的方法。 运用于此种陈列方法的商品： 新产品、处理商品、廉价商品等希望特别引起顾客注意、提高其回转率的商品。 冷藏商品应尽量避免选用此种陈列方法，且不可影响通道。 陈列效果： ▲商品的露出度提高，增加商品出现在顾客视野中的频率。? ▲突出商品的廉价性、丰富感，并使店铺给顾客一种非常热闹的感觉。 ▲可实行单品量贩。 * * （4）翼型陈列 在端架的两侧陈列关联商品的方法 。 适于此种陈列方法的商品： ▲与主要通过端架