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【白色家电进化论】(一)美容家电：新品专注于眼周 2012/10/23 00:00 　　【日经BP社报道】在日本国内市场上，白色家电依然确保着大额收益。各大公司都在以创新和技术为武器，实现与竞争对手的差异化。随着各种举措的实施，新产品纷纷上市。 　　在“凭借多样化开拓新市场”和“通过新功能激活市场”这两个大目标的带动下，日本的白色家电市场不断扩大，并确保了高收益。为了孕育出未来的畅销商品，各大公司都在开拓创意，比拼技术（图1）。  图1：凭借创意和技术挑战在日本的白色家电市场上，越来越多的企业在美容家电和小型烹饪家电的领域推出了新品。在传统白色家电方面则以追求基本性能的动态最为活跃。 　　2012年夏季过后，市场规模尚小的美容家电和小型烹饪家电成了白色家电领域的焦点，各公司都在积极投放新产品。在美容家电领域，松下不遗余力，推出了专注于眼周的新产品。在小型烹饪家电领域，以在家中享受美食的潮流为背景，各公司都在期望市场规模扩大。例如，虎牌热水瓶与日立电器推出了家用面包机，夏普则推出了榨汁机。 　　对于市场已经成熟的电饭煲、吸尘器、洗衣机、空调等产品方面，追求基本性能，以此激活市场的行动正在加快——电饭煲追求米饭的香甜，吸尘器追求吸尘性能，机器人吸尘器追求全自动化。除此之外，各公司还纷纷推出了追求洁净性能的洗衣机，追求制冷效率的空调等产品。 　　本文将主要介绍哪些