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我国女性化妆品营销策略分析 [摘 要]随着我国经济的快速增长，化妆品行业得到了迅猛的发展，国内的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场（Department of Management, Donghai Institute of Science and Technology, Zhoushan 316004, China） [Abstract] [Key words]Cosmetics Industry; Female consumers; Behavioral characteristics model;Marketing Strategy 前 言 女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军，对企业的生存、发展有着极为重要的影响制定整体发展战略我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。 但是市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，这实在是一个令人忧心的现实中国消费者大军中核心主力她们对化妆品的需求出现多样化，差别化，个性化的发展趋势，且在购买活动中起着特