第九组星巴克定价策略教材.pptVIP

星巴克定价策略分析 ------------第九小组 小组成员 苏龙嘎 蓝卉 李继飞 陈丹丹 韦思聪 目录 一、星巴克公司在中国 二、星巴克的产品 三、星巴克的价格表、 四、星巴克的定价方法及策略 1、理解价值定价法 2、产品组合定价----产品系列定价 3、产品组合定价----选择品定价 4、折扣定价 五、星巴克的价格风波 STARBUCKS 星巴克，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以来，从来不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。当前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“