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世界平面设计史 各国设计风格——北欧 北欧设计重材质、重工艺、注重产品的舒适感、温暖感，能够在现代设计中融入地方特色和民族传统，为我们树立了现代设计形式美感的典范。 “风格即生活” 各国设计风格——北欧 各国设计风格——德国 德国的产品重功能、重内在质量，让我们认识到了现代设计实用的特点。 各国设计风格——德国 各国设计风格——意大利 意大利的设计师们则常常把设计作为哲学和文化的问题来探讨，意大利的设计师希望通过他们的设计为一个没有时间做梦的世界提供梦想。在这些设计观念中，设计已经成了提升我们生活的品位、恢复我们疲惫的身心、慰藉我们失落的精神的一种方式。对这些观念的了解可以更有助于我们透过设计形式的表面来理解设计更深层的含义，也可以使设计师在设计时不再仅仅注重设计的外在形式或美感，而赋与设计更多的意义。 各国设计风格——意大利 一、平面设计的开端 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。 对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 二、字母的创造和在平面设计中的运用 　中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面： （1）古典风格的存在和有限发展 （2）凯尔特人的书籍设计 （3）卡罗林时代平面设计的复兴 （4）西班牙的图画表现主义风格发展 （5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本 三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展 真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。 这个时期最有价值的是公元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业手册》的书籍。 古登堡 的贡献：发明活字 改变印刷材料 四、德国的早期插图书籍 文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行灵活比较的拼合——版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版。这就是现代意义上的“排版”。 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》 五、文艺复兴时期的平面设计 （1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世界上第一本采用斜体的书籍 （2）法国印刷的发展 16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的黄金时期。 （3）巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业的新中心 《人体结构》一书，采用了大量的整页插图，并详尽的文字说明，图文并茂，是这个时期印刷出版业的代表。 （4）17世纪欧洲的印刷和平面设计 17设世纪的平面设计和书籍出版基本上基于商业的出版，出现了比较讲究实用忽然讲究功能的特点。 1609年，世界上第一张报纸在德国出现 ——德奥格斯堡每日出版的《阿维沙关系报》 六、版面设计在18世纪欧洲的新发展 （1）法国罗可可时期的书籍出版和平面设计 勒让于1737年出版《比例表格》，对于字体的大小尺寸和比例作了严格的规范。 （2）英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况 维多利亚时期的大众化平面设计 维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和流行。 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博览会 。 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发展，自然也促进了平面设计史的发展。 现代设计思想的产生 1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement） ? 工业革命最早在英国完成，工业革命的成果也最早在英国展示，早期批量生产与设计低劣的矛盾也在英国表现得最明显。19世纪中期英国产生的工艺美术运动即针对当时品质低劣的大众化工业产品，以复兴手工艺及对手工艺劳动的尊重为前提，其宗旨是为大众生产美观而实用的物品，体现了现代设计的民主思想，因此，工艺美术运动成为现代设计的开端。 发起人：威廉?莫里斯（Willam Morris1834—98），他在牛津大学就学期间接受了以拉斯金为代表的复古和民主思想。他从事设计活动源起于他对工业产品的厌恶也是他本人生活的需要。他在开始家庭生活时深感市场无自己喜欢的物品，于是亲自动手设计并开设了自己的公司，从事家具、纺织品、书籍等的设计和制作。威廉?莫里斯的工艺美术运动吸引了许多追随者，但高品质的设计和精致的手工制作形成的产品价格，并不能为平民所接受，他们的设计活动无法实现为大众服务的理想，也因为与时代发展