（广告发布标准.pptVIP

广告法 第 四 讲 广告发布标准 主 要 内 容 广告发布表现形式的标准； 广告发布内容标准； 一、广告发布表现形式的标准 （一）关于广告的认定问题 1、认定广告的标准： a.广告主的目的——推销商品或服务； b.付费的宣传； c.依托一定的媒介和形式； 案例：比较广告 1、格兰仕空调； 2、菲比纸尿裤； 3、得高纸手巾； ?课堂研讨 现实生活中的比较广告举例，你如何看待比较广告？ 附：广告用语不规范举例 以帽取人——帽子广告； 趁早下斑，请勿痘留——化妆品广告； 关心到胃，无胃不治——胃药广告； 随心所浴——淋浴器广告； 有口皆杯——啤酒广告； 咳不容缓——止咳药广告； 默默无蚊——蚊香广告； 骑乐无穷——自行车广告； 闲妻良母——洗衣机广告； 百衣百顺——柔软剂广告； 二、广告发布内容标准 （一）禁止性规定 1、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 例外情形： A. 时事政治类公益性广告中可以善意和适当使用