《市场研究对企业的营销决策作用.pptVIP

市场研究体系 围绕公司经营阶段的市场研究体系 市场研究应用 什么情况下进行概念测试研究 概念测试研究的目的 新产品测试研究 价格研究 渠道研究 广告研究 广告研究 广告研究 广告研究 广告研究 广告研究 满意度研究 满意度研究 我的产品对顾客决定购买我的产品有多大影响？ 我应如何改进我的产品？ 如果我的资源有限，我该如何集中有限资源改进最需要改进的地方？ 和竞争对手相比，我的产品怎样？ 我应如何调动内部人员的积极性提高他们的服务水平？ 我的合作伙伴（合作商、供应商、用户等）对我有什么期望？ …... 满意度研究 满意度研究 满意度研究 满意度研究 满意度研究 品牌定位研究 品牌定位研究 品牌定位研究 品牌定位研究 品牌定位研究 品牌定位研究 品牌形象研究 品牌形象研究 品牌忠诚度研究 品牌忠诚度研究 品牌忠诚度研究 品牌忠诚度研究 品牌资产研究 品牌资产是指相对于同类无品牌产品而言，消费者愿意为某一品牌产品所付的额外费用。 品牌资产研究即是基于消费者的认知，量化测定品牌在亲和力和功能表现方面的优势 品牌资产研究 品牌资产研究 品牌资产研究 品牌资产研究 广告前/后测试的内容 品牌回忆 广告记忆 认知反应分析 对广告的喜欢程度 主题认知 对广告的理解 广告形象评价 产品/产品形象评价 购买意向 品牌传达 广告态度 广告沟通