CHAID决策方法介绍.pptVIP

市场细分技术 培训介绍 主要内容 市场细分的统计方法简介 市场细分的基本原理 聚类分析 因子分析+主成份分析 判别分析+logistic回归 分类树CHAID与Conjoint 关于Conjoint Analysis 培训介绍的仍然是传统的Conjoint分析--全轮廓(Full Profile)法 介绍了SPSS正交设计产生的方法 SPSS中Conjoint语法 SPSS中Conjoint结果解释 Conjoint市场占有模拟 可供市场细分的变量 CHAID的应用背景 对于判别分析与Logistical回归中的自变量，通常要求是定距变量（Interval Scaled) 但是在调查中，人口统计变量通常是类型变量（Category)或离散变量,而且通常是多个类型的变量。 CHAID提供了一种在多个自变量中自动搜索能产生最大差异的变量方案 案例 在碳酸饮料市场细分研究中，我们探索是否可以根据对碳酸饮料的消费行为差异来细分市场。 我们调查了消费者的每周消费量以及与消费者相关的背景资料（地区、年龄、性别、收入类型、教育、婚姻，家庭规模等） 在传统方法上，我们可以通过检查背景资料交叉表，看不同类型消费者的消费量是否存在差异。但是，这种检查非常费时，而且容易造成遗漏。 通过决策树模型，可以迅速地检查按照每个预测（背景）变量分类可能产生的结果，并可以对分类自动归并，选择最佳分类方式，从而达