《2016-三八妇女节营销策划.pptVIP

三八妇女节营销策划 班级：12营本3 策划小组：周奇智、尹利军、李小凡、于莉莉、陈艳 项目背景 基于女性作为化妆品的主 要消费群体，为隆重迎接“ 三八”国际妇女节的到来， 本着关爱天下妇女、感恩 妇女的情怀，现开展“时间 都去哪了，找回美丽容颜” 为主题的法国欧莱雅复颜 抗皱系列产品（1170款）促销活动。 环境分析 一、经济环境：经过20多年发展，化妆品行业迅猛发展，近年来一直保持着快速增长。整个化妆品市场增长的主要力量来自护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，因此美容类化妆品市场远未饱和，大部分人还是素面朝天，市场空间广阔。 二、社会文化：随着社会的发展进步，人们越来越重视生活的品质，文化心态也发生了极大的转变，审美意识加强，开始追逐个性与美的发展。 三、竞争：欧莱雅在中国的竞争对手都是国际知名品牌，如雅芳、资生堂等，都具有极高的知名度，拥有大量的忠诚顾客。而本土品牌如大宝等，采取薄利多销的策略，控制了大部分中低端市场，市场竞争激烈。 SWOT分析 优势： 1、法国欧莱雅具有较高的国际知名度，产品质量优越。 2、拥有完备的销售渠道，如连锁店、药店、高端美容化 妆店、大型商场专柜和网站。 3、欧莱雅男士护肤系列产品的成功为企业赢得了大批的男性消费群体，可善加利用。 4、欧莱雅热心中国的公益事业，