3-2新浪地方站专题编辑手册和解读.ppt

贴近生活影响生活专题成功三大法宝 1、透析网民需求，拓展运营思路 2、优势互动产品，优质互动体验 3、传播渠道优化，传播方式多样 贴近生活影响生活专题 典型专题案例分析 1、明晰网民对网站生活类应用服务的行为特征 2、内容运营+产品运营，尤以产品运营作为该类专题突破 3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0环境口碑传播 成都遭遇入冬最大雾天 红色炸弹支出调查 日常运营互动策划专题成功三大法宝 1、非常熟悉论坛博客微博视频等互动产品 2、非常了解常用互动产品网民行为特征 3、非常清楚本网站用户特性和行为特征 典型专题案例分析 1、地方站新闻与总站新闻相比，协议媒体、涉猎选题、资源、品牌、运营经验无法比拟，探索有地方特色的低成本运营方式：建立核心网友团队、笼络话语领袖 2、重大新闻比拼第二落点、地方新闻综合比拼可作为策略和方向 3、政府、媒体、机构对此类话题认可度高 日常运营互动话题策划专题 郑州地铁我们命名 博友关注澳门回归 人文关怀专题成功三大法宝 1、网友喜欢，媒体喜欢 2、真实素材，群体代表 3、捆绑有影响力的机构 人文关怀系列策划专题 典型专题案例分析 1、基于自身平台用户喜闻乐见话题 2、反映社会小人物群体的真实故事 3、捆绑相关联机构捆事件影响力和到达率更优 亲爱的兄弟一路走好 微博爱心大接力 图片专题成功三大法宝 1、海量信息，夸张页面 2、选好题材，延伸阅读 3、特别的读图参与体验 图片专题 典型专题案例分析 1、满足网友看该类专题最基本需求也是最核心需求 2、选定适合扩展和传播的主题，主题选择失败专题宣告失败 3、具备独家优势的产品体验 雪来了我们靠得更近了 新浪摄影博客 成都火锅大搜索 公益人文品牌专题成功三大法宝 1、政府喜欢，网友喜欢 2、媒体关注，真有看点 3、线下落实，线上包装 公益人文品牌策划专题 典型专题案例分析 1、深谙国家舆论导向和网友传播偏好，将二者需求统一确认专题主题 2、优先关注影响重大的公共事件，优先关注儿童、女性、特殊人群等，彰显人性力量凝聚 3、线上报道必须依托线下实际问题解决为基础，线下需串联起政府、机构、网友并真正落实问题 61童梦计划：你一定要幸福 我们和灾区孩子一起过大年 大型项目策划专题成功三大法宝 1、捆绑重量媒体，联合知名机构 2、重点资源营销，舆论领袖造势 3、网络影响现实，线下辅助线上 大型项目策划专题 典型专题案例分析 1、整合内容资源、媒体机构资源、网友资源、政府资源 2、整合各产品各频道优势、最大范围激活并调动沉默用户和核心用户 3、品牌传播，口碑传播。线上媒体造势，线下解决问题，把虚拟世界和现实联接打通。 荣由心生耀动中华 绿丝带在行动 东西南北过大年 专题常见问题和解答(待续) 提两个比例的，供参考选择！ 新浪地方站 新闻频道专题编辑手册和案例 2010年2月 目录 希望可以帮大家理清思路、启发创意 地方站新闻频道专题制作流程规范 地方站新闻频道专题制作案例分析 content 专题常见问题和解答(待续) 为什么要做专题 希望可以帮大家理清思路、启发创意 没有选题怎么挖 专题咋做有效果 推广营销更重要 典型专题必总结 为什么要做专题 希望可以帮大家理清思路、启发创意 没有选题怎么挖 希望可以帮大家理清思路、启发创意 专题咋做有效果 希望可以帮大家理清思路、启发创意 推广营销更重要 希望可以帮大家理清思路、启发创意 典型专题必总结 希望可以帮大家理清思路、启发创意 希望可以帮大家把做专题变得更有序、更有趣 专题制作流程规范 挖掘选题 挖掘选题路径 挖掘选题标准 通过标准化流程保证专题效果 确认选题 编辑申报选题 主编确定选题 完成专题 编辑制作专题 主编审核专题 推广专题 配置站内资源 借助站外资源 浏览当日头条、要闻、新闻中心重要栏目、滚动新闻，有无有价值需要进一步放大的选题 浏览百度风云榜、新浪微博热词榜、谷歌热榜谷歌博客，浏览天涯和本地论坛top1、本地新闻对手网站，有无网民关注热点或潜在热点 浏览新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育，博客、论坛要闻区，浏览新浪滚动新闻，了解最新资讯及频道关注重点，有无可跟进挖掘选题 监控QQ群 、MSN群、UC群、媒体群等重要新闻线索 如何挖掘专题选题 挖掘选题路径 如何挖掘专题选题 挖掘选题标准 会影响时代或国家、会影响社会或民生、会影响行业或知名企业、会影响一个庞大人群、与大人物著名人物相关 突发事件专题：飞机失事、恐怖袭击、地震、洪灾、矿难、药品安全事件、名人逝世 可预见性新闻专题：国内重要会议、周年纪念日、国家重大项目、国际重要会议、世界重要赛事、世界娱乐盛典 法制事件：离奇或会产生传播的法制事件 轰动事件