百姓英雄擂招商方案.doc

《百姓英雄擂》武术栏目招商方案 一、项目背景 1、国内电视栏目现状 节目制作方与播出平台全面引入项目机制，注重节目品牌与运营模式，新媒体合作全面提速，营销宣传细分化栏目突显全民娱乐性，公众参与度高，线上线下互动强，热点轮动快而杂；由话题引发的收视大过节目自身的内容与特色，跟风式制作多，原创性差，市场容量有限，同质化现象严重 2、国内电视栏目现状 纵观国内的电视栏目市场，各类型娱乐栏目层出不穷，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视的娱乐选秀节目最为突出。 无论从栏目的编排，舞台的设计、导师挑选、选手选拔等来说，都是极好的视觉盛宴。作为体育竞技类的《舞林大会》《中国星跳跃》《星跳水立方》，虽然有一定知名度和话题讨论性，但却形成公众关注话题而实际收视率却不高的怪现象。河南卫视《武林风》目前以面向国际专业比赛为发展方向，完全脱离了普通受众。 结论：具备核心竞争力与原创实力，立足百姓视角与接受习惯，突显娱乐性，注重观赏性，内容具备故事感与传奇色彩的一档全新武术娱乐栏目，有很强的市场机会。 二、定位及受众分析 《百姓英雄擂》由河南华韵.暴风雨公司率领河南卫视王牌武术竞技栏目《武林风》原班团队，全面整合与挖掘民间武术资源，发掘非专业的百姓武术高手进行选拔，立足河南，面向全国，广泛联合各地方电视台与新媒体资源，呈现专为平民百姓打造的高水准武术擂台 ; 同时结合当前最具市场前景的大型娱乐栏目制作理念，借鉴与吸收国内外成功选秀栏目的操作与运作模式， 最终呈现一档积极健康、精彩纷呈的全民武术娱乐盛宴！ 三、栏目概况 《百姓英雄擂》由河南华韵.暴风雨公司率领河南卫视王牌武术竞技栏目《武林风》原班团队，全面整合与挖掘民间武术资源，发掘非专业的百姓武术高手进行选拔，立足河南，面向全国，广泛联合各地方电视台与新媒体资源，呈现专为平民百姓打造的高水准武术擂台 ; 同时结合当前最具市场前景的大型娱乐栏目制作理念，借鉴与吸收国内外成功选秀栏目的操作与运作模式， 最终呈现一档积极健康、精彩纷呈的全民武术娱乐盛宴！ 栏目合作模式 总/单期冠名 1、以企业名称或产品名称为栏目冠名，“XX 百姓英雄擂”，文字及LOGO 显示在录制现场主背板上； 企业或产品名称LOGO与百姓英雄擂LOGO结为一体，同时出现，不 可分割。包括植入到栏目的片头、中间、片尾以及网络、电视视频宣传片（示 例：加多宝冠名中国好声音） 3、企业名称或产品名称出现在《百姓英雄擂》栏目的电视、广播、报纸、 网络宣传中； 4、晚会现场指定位置出现企业的展品、展架或现场发放企业宣传页； 5、节目录制前播放冠名企业产品或企业文化宣传片； 6、主持人口播：“《百姓英雄擂》栏目由XX企业冠名播出”，不低于三次； 7、主持人介绍企业方阵并同时出镜（现场20人方阵广告一个），出现次数 不低于三次，在方阵中设置冠名企业广告牌； 8、录制现场道具植入冠名企业广告（主持人话筒、方阵服装、帽子、现场 彩旗等）； 9、于节目单背面突出冠名企业LOGO，节目宣传海报植入冠名企业形象； 10、邀请企业代表上台与领导共同参加活动或与艺术家合影； 11、栏目播放时，冠名企业LOGO和栏目LOGO于电视屏幕右下方交替出 现； 12、冠名企业可获得冠名期间节目精装光盘； 13、片尾字幕鸣谢冠名企业名称； 14、企业提出的其他可执行、可协商的回报要求。 擂台地贴 1、以企业名称或产品名称文字及LOGO显示在录制现场擂台地面上； 2、企业名称或产品名称出现在《百姓英雄擂》栏目的电视、广播、报纸、 网络宣传中； 3、晚会现场指定位置出现企业的展品、展架或现场发放企业宣传页； 4、节目录制现场播放冠名企业产品或企业文化宣传片； 5、主持人口播：“《百姓英雄擂》栏目由XX企业赞助播出”，不低于三次； 6、主持人介绍企业方阵并同时出镜（现场20人方阵广告一个），出现次数 不低于三次，在方阵中设置冠名企业广告牌； 7、邀请企业代表上台与领导共同参加活动或与艺术家合影； 8、冠名企业可获得冠名期间节目精装光盘； 9、片尾字幕鸣谢冠名企业名称； 10、企业提出的其他可执行、可协商的回报要求。 宝贝举牌 1、以企业名称或产品名称文字及LOGO显示在录制现场宝贝举牌上； 2、企业名称或产品名称可随着《百姓英雄擂》栏目在电视、广播、报纸、 网络宣传中出现； 3、节目录制前在录制现场播放赞助企业产品或企业文化宣传片； 4、主持人口播不低于三次； 5、主持人介绍企业方阵并同时出镜（现场20人方阵广告一个），出现次数 不低于三次，在方阵中设置企业广告牌； 6、邀请企业代表上