《2016-周黑鸭的终端营销战略研究.pptVIP

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2016-12-31 发布于北京
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《2016-周黑鸭的终端营销战略研究

一、论文选题的实践意义及理论价值 . 第五章结论及展望 . 目录第一章绪论. 第二章终端营销概述第四章周黑鸭的终端营销策略重构目录第三章周黑鸭的终端营销策略的现状分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、研究背景、动机、目的、意义湖北周黑鸭食品有限公司是一家主要以鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产为主的品牌企业，在武汉市区内公司拥有40家直营门店，产品享誉全江城。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前全国共有门店近400家，在北京、上海、深圳、南昌、长沙等均设有分公司。北京上海长沙南昌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同，2011年，“周黑鸭”被认定为“中国驰名商标”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “周黑鸭”品牌已深受广大消费者的喜爱，具有很高的知名度和美誉度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 周黑鸭终端营销模式主要包括是直营和网络营销，这些音效模式使周黑鸭的市场占有率不断提升。我们也应该看到，自进军电子商务以来，周黑鸭在网络销售额上取得了一定的成就。营销模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端营销策略（一）终端营销策略概念（二）终端营销策略本质（三）终端营销策略发展 1. 4P营销策略组合理论 2. 4C营销策略组合理论 3. 4R营销策略组合理论 4. 4V营销策略组合理论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 综上，目前研究快消行业的终端营销策略，以周黑鸭的营销模式为例进行黑鸭终端营销策略的现状分析，并对周黑鸭终端营销策略进行重构具有非常重要的现实和理论意义。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、终端营销理论概述（一）终端营销策略及相关概念终端营销是以高端营销为指导、以中端营销为支持的全员、全方位、全过程营销组合，“三端”协调运作，缺一不可。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）终端营销策略的本质终端营销拼的就是全面质量管理。全面质量管理是创造价值和顾客满意的关键。产品质量为核心所有组织所有人员所有部门 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）终端营销策略理论的发展 1. 4P营销策略组合理论产品（Product) 定价（Price) 渠道（Place) 促销（