广告心理第一章.ppt

广告心理学 第一章 绪论 1.广告实例1 2.广告实例2 3.广告实例3 第一章 绪论 1.广告定义： 是一种传播活动，其基本模式为传播者－广告信息－广告接收者 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告。 2.广告心理学定义： 是探索广告活动与消费者互相作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学。 第一章 绪论 3.广告心理学研究对象： 广告传播活动的人 方法 广告信息传播者（广告人） 投射法：探讨消费者潜在的动机和情感（速溶咖啡） 实验法：在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法 内容分析法：对二手资料进行分析以揭示隐含的规律的方法 观察法：在被观察者不被察觉的自然条件下有规律的记录其行为 调查法：拟好问题，多种方式调查 问卷量表法 瑟斯顿量表法 询问调查法：访谈法，与调查对象进行口头交谈收集资料（纸尿布） 李克特量表法 语义差异法 广告受众（广告对象） 第一章 绪论 3.广告心理学研究对象： 调查法： （1）定义 ： 与在被访问者面谈调查不同的是，观察调查法主要观察人们的行为、态度和情感。它是不通过提问或者交流而系统地记录人、物体或者事件的行为模式的过程。当事件发生时，运用观察技巧的市场研究员应见证并记录信息，或者根据以前的记录编辑整