以新型电子商务模式促进镇江旅游业发展的策略研究.docVIP

以新型电子商务模式促进镇江旅游业发展的策略研究 一、立项依据（包括所需研究问题产生的背景、研究目的和意义、国内外的研究状况等，不超过800字。） 1、研究背景 随着信息社会的快速发展，旅游电子商务凭借其高效率、直接化、全球性、数字化、低成本等特点，对旅游活动和旅游经济增长都产生了巨大的影响，成为促进旅游业发展、推动旅游业经济增长方式转变的重要因素之一。2012年7月，国家旅游局颁布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》以鼓励发展旅游电子商务，支持民营旅游企业加快规模化、网络化发展。在我国区域旅游资源越来越少，客源市场竞争激烈，产业结构有待完善，客户需求差异化发展的大背景下，旅游业作为国民经济的支柱产业之一, 只有突破传统模式,以信息化促进产业结构的优化和升级，才能促进生产、改进管理、改变消费、改善贸易，最终实现旅游业的可持续发展。 镇江市作为“苏南城市”的重要成员之一，有着得天独厚的地理位置和交通优势，是著名的山林城市、文化名城，同样也存在旅游资源开发缺乏合理规划、旅游产品开发不足、旅游宣传促销力度不够等一系列问题。鉴于此，推进旅游产业转型升级，开发和利用信息资源，以信息化带动产业化, 是把握发展机遇、加速推进镇江旅游业又快又好发展的必然选择，也是发展国民经济支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的内在要求。 2、研究目的和意义 本课题主要研究镇江市传统旅游业现状，并针对现