第七章广告媒体讲述.pptVIP

专题一 广告媒体调研 7.1 大众广告媒体 7.2 小众广告媒体 7.3 新兴广告媒体 7.4 广告媒体的选择 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  一、报纸 （一）报纸广告的优势 1.传播速度快 2.传播信息完整，说明性强 3.便于保存 4.具有权威性 5.传播范围广，选择性强 （二）报纸广告的劣势 1.注意度不高  2.印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志（一）杂志广告的优势 1．读者对象明确，针对性强 2．印刷精美，表现力强 3．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1．灵活性不够 2．成本较高 三、广播（一）广播广告的优势 1．传播速度快 2．受众明确 3．成本低 4．伴随性强（二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 2．可信度不高 四、电视 （一）电视广告的一般形式 1．冠名式广告 【案例7-1】加多宝赞助《中国好声音》 2．插播广告 3．植入式广告 【案例】 《命运呼叫转移》的植入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告