内销市场的出路.docVIP

上市之路 ??? 百丽上市在业界引起的讨论，带给我们另一种眼见，原来资本市场离我们如此之近。品牌对于鞋企来说有了更为深远的意义，通过品牌的影响力整合资源，进行产业重组，吸引资金走向上市，成为企业做大做强的必经之路。百丽、安踏、报喜鸟上市后资本暴涨，根据有关财经报道，以服装起家的雅戈尔集团股份有限公司、彬彬集团2007上半年在资本市场挣到了200个亿，温州本土企业奥康、红蜻蜒、正泰、美特斯邦威正筹备上市。由商品到品牌再到资本运作，企业发展三步曲已日趋明朗；以生产为根、品牌为本、资本运作为主的发展思路正将企业引向正途。 ??? 资金转移 ??? 近期国内房产、股票、基金市场一路走高，在鞋业零售市场的运作成本日益升高，利润日渐微薄，投资回报率日趋下降的现实下，终端商、区域经销商、厂家逐步转移了资金和精力，直接造成了销售的下滑或稳步不前，由于物价上涨，生活费用支出升高，消费者个人资金对房产、股票、基金市场的投资进一步导致了零售购买力的下降。根据国家有关部门数据统计，与去年同期相比，上半年国民经济增长了11％，但消费指数下降了9％。 ??? 本质竞争 ??? 随着市场的竞争日趋激烈，中级阶层的增加，消费者的理性与成熟，同质化越来越严重，核心竞争力越来越不明显的情况下，产品的款式、工艺、风格以及运作的细节服务工作显得越来越重要。因此，鞋业零售市场的竞争由最初的产品竞争到商品竞争过渡到