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一种思维的创新——博物经济学 ——《牛奶可乐经济学》读书报告 专业：经济学 班级：2011级03班 姓名：王月 学号 一、作者简介 罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank) 弗兰克教授1972年开始在康奈尔大学任教，担任约翰逊管理学院的管理系教授和经济系教授。弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材——《微观经济学和行为》(第六版)此外，他发表了很多文章，涉及的领域包括价格与工资歧视、公共事业定价、失业持续时间的度量以及外国直接投资所造成的分配结果。他的研究主要集中于经济、社会行为中的对抗与合作，与此相关的出版物包括《选择正确的池塘》，《理智中的激情》，《如何定价道德制高点》。除了在研究领域的骄人成果外，弗兰克教授在教育领域也获得了很多荣誉，1987—1990年他被授予安德鲁·W.梅隆教授的称号，1991年获得美林学者项目的杰出教育者称号，1993年获得卡南事业奖。 二、内容简介 该书是美国经济学家罗伯特.弗兰克教授所著的极具现实意义的通俗经济学畅销书。对于大多数人而言，经济学是复杂而又玄妙的，普通的非专业人士似乎难以参透其中的奥妙，在日常生活中做一个懂经济的明白人也成为一件颇难的事情。经济学家罗伯特.弗兰克另辟蹊径，试图将复杂难懂的经济学原理简化后融入日常生活中的经济行为中，通过一件件妙趣横生的生活小故事简易的参透经济原理的聪明运用，希望“让每位读者都成为经济学家”。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”并且要求说，“文章字数限制在500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。” 本书就是根据这些不掺杂复杂技术的小论文为原型创作出来，书中收录了多个最有趣的例子，都是作者历年来的珍藏。虽然许多人以为经济学复杂难懂、不易理解，可事实上它所运用的基本原理其实是简单并且实际的。如果可以根据具体的经济事例理解这些原理，或许谁都能毫不费力地掌握它。罗伯特.弗兰克提取日常生活经验中100多个事例，教会普通人留意身边的经济学，学会用经济学的眼光看待现实工作和生活，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。这本书用非教科书的章节模式而是事例中心式运用微观经济学原理解释现象，在导言中介绍了微观经济学中最核心的概念-----机会成本与成本效益原则。之后的十个章节几乎涵盖了微观经济学的所有内容，尤其是一些前沿内容。例如，行为经济学，信息经济学，等等。但作者的目的并不是介绍这些内容本身，而是通过众多的现象解释让你理解看似复杂的原理。 以下是自己读完弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》之后的一些启发和见解。 三、心得评价 （一）当知识融于现实，才叫学以致用 许多时候，我们学习一门知识，尤其是理论性较强的知识时，在最初的阶段，容易仅仅关注于知识本身，没有实际的学习目的，即我们在学的时候容易进入一个为了学好而学好的误区，可能理论知识已经进入到一个比较高的层次，但说到现实却完全解释不清他们的隐含联系，不可应用。这是因为我们经常忽视了极其重要的一件事，知识产生的目的最终都是服务于现实需要的，是其存在的有用性决定了其存在的可能性。无论学到多少，能联系现实，会应用，应当是最为至关重要的一件事。从这一点上讲，当我们学习的时候，应该同时注意理论联系实际，尽可能的与现实融合，并由此真正体会到知识可以为人带来意想不到的惊喜。 所以，对于一名初涉经济学的读者而言，《牛奶可乐经济学》带来的最大意义在于，它能让你前所未有的感觉到你所认为的复杂难懂的经济学距离你自己、距离你的生活是如此的近，甚至你每天生活其间却从未留意；它让你意识到懂得学习的最高境界应当是能够用你所学解释生活，明白懂的经济学与不懂经济学、会应用与不会应用的巨大差别；并且使人对生活中司空见惯却未留意的其实暗含规律的生活经验产生醍醐灌顶般的顿悟。 理论是灰色的，生命之树常青。如果一开始就讲述经济学原理，大部分人都会觉得枯燥，但如果从现实中的具体现象入手，解释为什么会这样，你一定会兴趣盎然，不得不读下去。当然，从现实入手，并不是就事论事解释这些现象，而是要用系统的经济学入门知识，书中所涉及到的实例都是凡人小事，用来解释这些现象的则是微观经济学原理，这正是本书的基本内容。由于这本书并不是教科书，所以书中的结构编排也与教科书不同，不是系统的章节式，而是每