罗兰贝格-品牌战略11264.pptVIP

Profiler 研究过的著名品牌的价值定位 Source: Roland Berger Partners E + – R E + – R E + – R E + – R Volkswagen E + – R Aldi E + – R Nike NASA Greenpeace + – R + E Sony E + – R HM Marlboro [E-] [E+] [R+] [R-] [E-/R+] [R-/E+] [E+/R-] [E-/E+] Source: Roland Berger Partners E + – R E + – R 不完整 E + – R E + – R 四种品牌价值结构和定位逻辑问题 E + – R E + – R 分散化 Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 1 Ad 3 Ad 2 不持续 Product 1 Product 2 Year 1 Year 2 ? ? E + – R E + – R 相冲突 Ad 1 Ad 2 Ad 2 Ad 1 Ad 2 B.3. 以满足消费者深层次需求为核心的的品牌战略- 基本理念 从未来的发展趋势看，企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合 现有以产品为核心的营销运作体系 推广 产品 消费者 销售 品牌 决定 影响 营销组合 以品牌为中心品牌哲学 吸引 品牌