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给新人及文案的建议 2004年4月30日 来源:CNAD 作者:格雷  ????一、针对网友的文案评价 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。  为什么在实际工作中做不到呢？ 因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效， 但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。 如果一个创意， 即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 　有多少人能有机会做SONY的广告呢？ 绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。 所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。　　 基本上， 你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。 你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司 会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司。 这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰， 于是也有新手可能通过这条路进入广告业， 但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这