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中国报业集中实践作业—— 关于《辽沈晚报》 读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告 班 级： 新采一班 姓 名： 肖楠 学 号： Q1092110 《辽沈晚报》以八个城市组成的沈阳经济区为核心，覆盖辽宁省14个市，是沈阳地区覆盖最密集、上市最早、投递入户最先的都市报。在原有的坚实发行基础上，发行结构不断优化，数据调查显示，辽沈晚报的平均阅读率、传阅率、读者忠诚度、三高读者比重等数据连续多年均为第一。 一、《辽沈晚报》的基本情况概述 《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，于2011年5月26日整体传企改制，成立辽宁北方报业传媒股份有限公司。日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万。是东北地区发行量最高,阅读人数最多,影响力最大的都市报。以“责任媒体、服务民生”为本，坚持不懈的追求卓越新闻，全面深刻的推动城市发展进程，其影响力、公信力、权威性、解读力是当之无愧的东北的第一媒体。 《辽沈晚报》的历史沿革 《辽沈晚报》所倡导的富有激情、不断创新、理念前卫、产业经营的办报意识，与“办一张政府和市民都满意的报纸”的办报宗旨相结合，为读者奉献着一篇篇视角犀利，主题鲜明，密切关系百姓日常生活的精彩报道，引领着辽沈媒体眼球经济时代的辉煌。2010年7月27日全新改版，以强大的优势牢牢占领沈阳市场，辐射周边，覆盖全省，打造成一个融入社会不同阶层的主流媒体。 2．《辽沈晚报》的版面与内容设置 《辽沈晚报》每周七刊，每周二至周五为48版，周一24版，周六、日为16版，分叠印刷，3叠共计48版，按A，B，C顺序每日早晨出版，采用国际流行的瘦报形式，彩色印刷。 《辽沈晚报》的新闻视点：名牌栏目、领航版面，真实的报道、还原事实真相。 A叠： 辽沈新闻，第一时间发布辽宁地区时政、社会民生新闻。 B叠： 新闻特刊，聚焦国内外时政要闻、体育、经济要闻、体育、经济新闻。 C叠：文娱副刊及行业专刊，娱乐、文化艺术及健康、读书、科技等生活休闲版面。 报刊行业专版信息：周一，周二，周五汽车专刊；周二，周四房产专刊；周三，招聘专刊。 二、《辽沈晚报》的读者市场调查与分析 1．预期调查人群说明 根据对《辽沈晚报》读者群体的调查分析，本人预期从不同阶层、不同年龄的读者群体出发，全面客观的了解不同读者对本报的各种看法。 针对《辽沈晚报》读者群构成，调查数据显示： （1） 25——44岁核心人群中覆盖率最高； （2） 高收入者（家庭月收入4000元以上）中覆盖率最高。 因此，我将把调查群体主要集中于这两部分的读者。这两类读者有一定的经济来源和文化素养，有经济基础和阅读诉求。我预期从25——44岁的核心人群中，分别挑选25——30岁的青年人，以及30岁以上的中年人，根据一定的性别比例进行研究分析。 与此同时，我也将对分布在社会不同阶层，不同工作岗位的读者群体进行调查。事业单位与企业单位、管理人员与技术人员等，不同工作性质的群体进行全面的调查。 2．调查基本问题说明 第一，从报纸版面设置的方向设计调查问题，其中涵盖报头报眼的设计，各个版面的编排，各个栏目在版面中的位置，以及不同的版面不同栏目所采用的风格和色彩的运用。 设计这类问题的主要目的是，在报纸版面发生巨大的变化中，使版面更好地发挥“以正确的舆论引导人”的作用，在与网络电视等媒体的竞争中发挥独特的作用，更为有利的吸引读者。通过这样的问题反映出《辽沈晚报》具有都市报轻松愉悦的版式风格，更加了解读者群体对这种编排风格的看法。 第二，从报纸栏目设计的方向设计调查问题，其中涵盖总共设立多少栏目，每个版面设计多少栏目，每个栏目的名称样式、风格定位，以及特色专栏的设计。 设计这类问题的主要目的是，若要使报刊长盛不衰，在很大程度上取决于报刊是否具有自己的个性与特色，具体体现在报刊栏目的特色上。报刊栏目的个性、特色与质量直接决定了报刊的发展前途和命运，栏目设计是报刊工作中最重要的组成部分。通过这样的问题能直接反映出《辽沈晚报》的读者对各个栏目的喜好程度，报刊能根据受众的兴趣进行合理的栏目设计。 第三，从报纸内容选择的方向设计调查问题，其中涵盖每期各个版面固定的主题，围绕着主题报道的内容。头版头条内容的选择，以及各版面头条的内容选择。 设计这类问题的主要目的是，因为报纸的内容就是报纸的灵魂，也是一份报纸能否得到读者认可的重要衡量标准，而从报道内容上，也可认知报刊的风格定位。通过这样的问题能反映出《辽沈晚报》在内容选择上的标准，以及读者对报纸的满意度。 第四，从报纸的风格定位方向设计调查