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11.13-《品牌仪式》
【东言西语】《品牌仪式.1》 11.13这是一个蓄谋已久的题目。夜里催眠的电视一下子蹦出一则卖酒的电视购物广告——你懂的！赶紧换台——晕，又一个卖学习方法的，I彻底服了！！！能理解酒行业的惨淡，真不能理解怎么就那么舍得糟蹋积淀了那么多年的品牌；能理解为师者之清苦，真不能理解为了赚钱讨巧卖乖自吹自擂吆喝叫卖大言不惭。东言：看来是有市场！西语：也是形式包装的好，有用的假仪式！这是个过度包装的时代，撇开愚民甚至侮辱消费智商的商业行为不谈，就算是好的产品和好的品牌，持续的玩弄伎俩，顿悟的消费者迟早会找你算总账的。有必要保护好“仪式”这个词，甚至包括“形式”也是从文化领域演变提取而来，所谓“尽美”的前提先要“尽善”，在中西文明史上，所有的仪式都具有深厚的文化底蕴和影响人类发展进步的力量，心痛再被那些假大空者给糟蹋败坏了。东言：品牌活动有义务寻源文化和文明。西语：基于文化的创意可以形成营销的大事件！卖了几天的关子，今天贡献一个自家可以公开的案例：集成吊顶是近10年兴起的一个建材行业新类别，尤其是以厨卫两个空间更为普遍，目前各大厂家正觊觎客厅和全屋的吊顶，我们有幸服务了行业老大，并且是唯一的上市公司：我记得小时候，我的父亲怕我没出息窝在家里，早早就给我盖了婚房，那时候我们家盖房子最重大的事件就是上梁，要挂五谷，放鞭炮，而且父亲一定要站在抬梁人的第一个，房子盖好了，搬进去之前，还要有开灶拜神的仪式。来深圳很多年，很多朋友包括我自己买房子搬家，充其量也就是朋友吃顿饭，倒是徒弟俊霖的房子在入住前，家里长辈都来了，做了一个浙江传统的新屋仪式。我一直遗憾的是现代人搬新屋的仪式已经越来越少，在我们接触吊顶以后，我们发现最后一块板材镶上去以后，可以代表新家正式落成，虽然不能点火放炮、杀猪宰羊的农村做法，但起码可以告慰自己买下来的辛苦，祝福自己新家的未来，于是有了我们的创意：——抛梁歌“上上迁”是对消费者新家落成的最好祝福，也让产品的落位演绎浓厚的文化仪式感，伴随“上上迁”的所有品牌行为，不应该再是你死我活的促销，一米一厘的讨价还价，带着祝福，改变了单纯的产品功能定义，用现代工业的产品，也有机会联想甚至挽救民俗文化，一举多得。转载华杉品牌仪式的案例经典：
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