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对于虚假新闻操作道德及文化层面的分析 在进入虚假新闻这个主题之前，我们先对新闻的定义做一回顾。我们都熟知，新闻从诞生之日起，对于它的定义就五花八门，说法不一。百多种定义虽然差距甚大，很多甚至无法取得共识，但有一点却不约而同，真实性几乎是所有新闻定义显在或隐在的意义。离开真实，新闻就不能称之为新闻。但令人惊讶的是，完全丧失真实性的“反新闻”———“虚假新闻”不仅在新闻诞生之日就随之而来，在近年又呈愈演愈烈之势。 　　种种现象表明，对虚假新闻的治理很难“毕其功于一役”，我们有必要深刻分析虚假新闻产生和存在的原因及背景，以便从实践和理论上摸索和寻找取缔虚假新闻的途径和技巧。本文拟从操作、道德及文化三种层面展开分析。 　　一、虚假新闻产生的操作层面分析 　　现代传媒运作发展到今天，早已越过了资讯的初级加工阶段，但一些传媒由于发展过快，并没有与市场同步进行机制的转换，至今仍停留在新闻的手工作坊阶段。在现代化制造业中，QC是一个不可或缺的理念，QC即英文QUALI-TYCONTROL的简称，中文意义是品质控制、质量检验。在ISO9000的组织里会设置这样一个部门或岗位，负责ISO9000标准所要求的有关品质控制的职能，担任这类工作的人员就叫做QC人员，相当于一般企业中的产品检验员。在媒体中，我们可以把它约略地视为校对、审核过程，只是与现代企业制度相比较，媒体的QC控制缺乏明细、量化的标准，更多地依赖人际信赖和个人经验判断。总编相信，值班主任会把好关；值班主任相信，记者采来的新闻不可能有假的，假的也逃不过他的法眼；记者相信，当事人即使有主观意图进行欺骗，也会在训练有素的采访面前原形毕露。如果上述这些都能实现，那么虚假新闻根本就无隙可乘。事实是，在所有环节，虚假新闻都成功进入。 　　2006年春天，吉林省松原市一名“孕妇”“怀”了五胞胎的新闻，一时成为社会关注的热点。这本来是一个很好的题材，但事件的发展却使它产生了更大的轰动效应，与此有关的报道足可进入“2006年中国十大假新闻”行列。吉林省销量最大的都市报———《新文化报》2006年6月12日报道：“松原市宁江区出了个‘超级孕妇’，怀孕3个月时肚子大得就像待产孕妇，去医院做检查时被告知怀了三胞胎；两个月后再查，又被告知至少怀了五胞胎!据了解，她可能是我省首例怀五胞胎的孕妇”。孕妇“怀”了五胞胎的新闻通过媒体报道后，得到了社会各界的关注，可当医护人员去家里接她到医院检查时，五胞胎一下子“变”成了枕头、棉衣、小被。怀有五胞胎的孕妇，原来只是以棉被塞在衣服内，“五胞胎”根本不存在。事发后，《新文化报》刊文诚恳地向读者致歉：“轻信，不止是对事件当事人说辞的轻信，更为致命的是对自己工作态度、认识水平和判断能力的轻信，让我们铸成大错!如果我们多一分冷静科学的态度，如果我们多一些质疑核实的努力，如果我们对自身悄悄滋长的轻慢保持足够的警惕……” 　　这样漏洞百出的虚假新闻逐一越过层层严格的审核占据版面、时段，不能仅仅责怪相关当事人责任心不强，我们更应深刻地看到，媒体在品质控制方面先天不足。治理虚假新闻，必须在传媒体制方面建立与市场经济相匹配的现代管理制度。 　　二、虚假新闻产生的道德层面分析 　　虚假新闻的造假者中，不仅有新闻当事人、新闻线索提供者，更多地出现了记者的身影。拷问记者的良知问题，在各地都不时出现。今年3月26日，台湾TVBS电视台播出一段黑社会分子挑衅似地展示枪械的新闻，画面中可见黑社会分子一身黑色劲装，外套防弹衣。镜头前摆放包括M-16步枪和各式手枪，新闻结尾处，该人连扣3次手枪扳机。这段新闻被TVBS以独家报道方式，密集播出，引起轩然大波。当地警方经调查发现，这段新闻拍摄手法“专业”，怀疑造假。当警方展开行动后，TVBS 　　承认，经过内部调查，发现该则新闻是由该台记者与人合作造假拍摄。TVBS总经理李涛为此道歉辞职。 　　拷问媒体道德缺失，原因可能有以下几方面：一、在经济或其他利益驱使下，人们普遍变得浮躁与短视，很多人的思想和行为与基本道德规范背道而驰，媒体从业者的道德水准理论上可以高于社会平均水平，实践中更可能趋同于社会平均水平，这意味着道德缺失现象客观地存在于新时期媒体从业者的道德行为之中。二、在媒体高度竞争的今天，在常态新闻越来越难以引起受众注意的同时，媒体完全有可能降低自己的道德水准，有意无意地制造一些非常态新闻以吸引公众的注意力，这就给虚假新闻的进入造成了可乘之机。三、在虚假产品人人喊打的时代背景下，人们对虚假新闻的宽容度却高得多，如在上文“五胞胎”的案例中，《新文化报》道了歉，人们也就既往不咎，仿佛媒体犯了错误就天生享有豁免权。四、在媒体道德过错频出、出错成本较低的情况下，更多媒体选择了“从众”、“追赶”的心态，既然虚假新闻是所有媒体都可能出现的问题，那么出错对个别媒体就有充