树立现代营销理念走营销创新之路.docVIP

树立现代营销理念走营销创新之路 长江口商城股份有限公司成立初始，零售商场多年来一直是商品销售的“主力军”，对繁荣地区市场，改善购物环境，满足人民生活需要起了重要作用。随着近几年来的改革步伐的加快，经济的迅猛发展，竞争日趋激烈。我们清醒地看到了大批零售商场因缺乏规划，盲目发展，定位模糊，经营雷同而出现经济效益下滑，亏损面增大，有的甚至被迫关门停业现象。我公司所属百 货零售业同样也面临着前所未有的挑战。特别是近几年来，原来占公司销售比重最大的百货零售额，销售逐年萎缩，所占整个公司的销售比重越来越小。 面对前几年商业企业面临的困境，长江口公司领导班子果断地确立了三年调整的战略方向。把一个面临种种困难的企业，通过引进、调整、良好的资产运作和适度发展等，使企业摆脱了恶性循环，濒临倒闭的险境。但是我们同时也看到，一个商业企业要发展壮大，一定要把发展作为自己最终的目标。特别是零售企业要摆脱困境，走出低谷，发挥优势，重振雄风，必须在市场营销创新上寻找出路。创新才是企业市场营销的生命之源。不创新，就灭亡，这已被当今许许多多的中外营销活动所证明。随着中国正式进入WTO，面对市场竞争的加剧，消费者购买行为的变化，新兴的商业业态的兴起，新技术革命的发展等，每个企业都拥有全新的机会，同时，传统的营销观念和营销手段遇到了挑战，市场营销创新成为企业寻求新的发展关注的焦点。 从公司的现实的情况看，企业要发展