开题报告(样本)..doc

学士学位论文（设计）开题报告 学生 姓名 刘婷 所在院系 文理学院 外语系 所在班级 1003班 指导教师 刘金梅 学生 学号 2010303010310 专业方向 英语（商务方向） 开题时间 2014-03-22 导师职称 教授 论文 题目 A Brief Analysis of Cultural Differences between China and Western Countries from the Perspective of Advertising Language Rhetoric 文献综述： 随着社会经济文化的发展，广告已成为人们日常生活中一个必不可少的部分。它不仅仅是一种社会市场经济发展的产物，也是一种文化产品。像商业广告在现代商业社会中已是无处不在。广告，电视，电影，报纸等都是文化的表现形式。而引起这种多样性的文化表现形式的原因也是多样的。五千年的中国文化一直延续至今。在中国文化在保持了自己的独创性的同时也兼容并蓄的接受了外来文化，但中国文化始终以自己为主体。而西方文化具有多样性特点。东西方广告文化差异的根本原因是东西方文化的差异。通过比较中西方文化差异有利于我们更准确的把握中西方文化的个性特点。 在经济日益繁荣的今天，广告学的修辞研究 应该走进经济领域，深入市场，为繁荣的经济呐喊，直接为经济建设服务。修辞手法是修辞学的一个重要方面，广告语是广告学的一个重要方面。《修辞手法与广告语言》（倪宝元著，浙江教育出版社.2001）一书试图以广告语为切入口，把修辞学融入广告中，进而引入经济领域。广告语有其目的，最主要的是为企业经营服务，为市场 经济服务，为商品促销和消费者服务。广告语也有他自己的原则。而修辞法是创作广告语的主要方法。本书从多种修辞手法来解析修辞手法对广告语 的重要性。如用暗喻，双关法，引用法，回环法，对偶手法等等。 选择本书作为参考文献的意义在于主要是本书让修辞手法与广告语言挂钩。其新意主要体现在三个方面。一是本书的上篇主要研究了词语的选择与运用，着眼于词语的音，形，义，用，相应设立音法，形法，以法，异用等。有调整，有增添，有新的设想，有新的突破。二是 各种手法的类型分的比较细，各类之间界限分明，便于读者掌握。三是各种手法的表达功能归纳，论述的比较全面，比较详细。正是这三个方面是的本书比较有新意。 综观世界广告事业发展的历史，从时间和地域上看，不论东方，西方，人类早已在奴隶社会时期就开始了广告活动。中国是世界上有着悠久历史的古国，早在四千多年前的商代初期，就出现了广告活动。进入20世纪后，人类科学 技术飞速发展，社会经济空前繁荣。在世界范围内，广告传播的媒介大大增加，表现形式，技巧不断翻新。广告公司大量涌现，其专业技术专业水平和经营管理水平大大提高。 《中外广告史》（郭杨著，上海财经大学出版社. 2004）则是重点研究中外广告的发展历程。书中以中国广告及世界广告的发展为主要的研究对象。按照历史的发展阶段论述广告事业在特定的历史条件下的发展与变化。本书主要分为两大块，一是中国广告史，二是外国广告史。中国广告史主要从时间和地域类型两方面来解析 。外国广告史主要介绍了四大发展时期和主要的西方国家广告史，并且 说明了21世纪 全球广告发展趋势。通过本书系统的，全面的涵盖了“中外广告史”的课程内容和考核目标，加深了我们对于真个中外广告的理解，同时也为人们进行更为有效的交流提供了参考。通过本书对广告创意的讲解，我又进一步更深刻的了解了广告。 创意是广告的核心。广告创意具有抽象性，广泛性，关联性和独创性等特点 。广告创意是一个复杂的过程，必须经过收集资料—分析资料—酝酿—顿悟—验证五个阶段。 余明阳 陈先红主编的《广告创意策划学》（复旦大学出版社.1999）讲述了广告创意的含义及特点和广告创意的原则。广告创意的特点主要包括抽象性，广泛性，关联性，独创性等特点。而所谓的广告原则是指从无数事实中概括提炼出的一种明确的，可以永存和共享的客观知识。在广告活动中，创意永远只是一种手段，正因为如此，广告创意必须接受一些约束与制约。在进行广告创意时，我们必须遵循以下几种原则。一是目标原则。即广告的创意必须与广告目标和营销目标相结合。二是关注原则。广告创意要千方百计的吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。三是简洁原则。广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题，使人过目不忘，印象深刻。 《广告创意策划学》还系统全面的介绍了广告创意的思维方法。按照思维所借助的媒体不同，人们主要把思维概括为三大类型：抽象思维，形象思维，和灵感思维。这些不同的思维类型与创意都有着密切的联系，因而都属于创意思维。 广告曾被称为第八大艺术，而广告语是广告最常用的手段之一。他作为一种特定的“语言商标”，能使广告更丰富，更精彩，更有活力，更有魅力，