《3.宜家家具历史.pptVIP

宜家家具的背景和历史 宜家的发展 1943 英格瓦?坎普拉德创建宜家宜家最初销售钢笔、钱包、相框、桌布、表、首饰和尼龙袜——以折价产品满足人们的需要。 1945第一个宜家广告出现随着生意的不断扩大，宜家第一则广告出现在当地报纸上。英格瓦.坎普拉德开始在当地报纸上做广告，并制作临时函购目录。他通过当地的收奶车分销产品，利用收奶车将产品运送到邻近的火车站。 1948 IKEA将家具引入宜家产品系列家具由位于英格瓦?坎普拉德住家附近森林里的当地家具制造商生产。反响积极，家具产品得到扩展。 1951 第一本宜家目录册诞生宜家创始人看到使用目录册在更大的规模上销售家具的商机。我们现在所知的宜家目录册由此诞生。 1953 问题——宜家卷入了与主要竞争对手的一场价格战,双方都降低了价格，质量却没有保证，这样对宜家的长远发展不利。 对策——宜家开创了开放家具展销厅的营销方式——以立体的方式展示其产品的功能、质量和低价格。 1956问题——家具业的竞争日益激烈，竞争对手采取各种手段对付宜家甚至要求供应商停止向宜家供货，宜家的处境非常困难。 对策——宜家不得不开始设计自己的家具。这实际上为以后的发展奠定了基础。宜家自己设计的家具很注重创意、功能的改善和低成本。 从那时起，宜家便开始在设计时考虑平板包装的问题。平板包装进一步降低了其价格。 这样，在