新版课件-如何制作电视排期[精编].ppt

 如何制作广告排期（案例说明） 购买策略执行流程图 InfoTV人机界面 收视率结果显示 收视率结果显示 4、预估收视率--充分发挥电视剧数据库的强大功能 有了原始收视率对应的收视成本表后，购买人员将用下个月预估收视率完善收视成本表，这时需要使用我们的《电视剧收视率数据库》。 这一数据库内容是全体电视购买人员每个月对目标市场内所有频道播放的电视剧实际收视率数据分析，数据来源为央视和少部分尼尔森。 建立完备的电视剧数据库，了解目标受众对不同类型的电视剧的偏好度。最重要的是使购买人员在预估下个月的电视剧收视情况时，有据可查，而不是空穴来风仅凭感觉判断。我们可以通过参考数据库，把预估收视率精确到1%。 下一张图表为购买者平时的工作演示，说明购买者如何利用数据对电视剧进行评估。 购买人员如何利用这个电视剧收视率数据库 购买人员在以下几个方面使用数据库： 1、考证本市场内同类型电视剧的实际收视表现， 2、考证已经提前播放某电视剧的市场所反映出来的实际收视表现 3、参考下个月份目标市场内电视剧安排表，对所有有可能形成竞争的电视台的电视剧统筹考虑其综合因素，例如是否首播。 综合以上各点，购买人员平衡考虑下个月目标市场内收视情况，对每个台的节目形成预估。 5、根据收视成本表，选择广告段位， 例如下一张图表。 选择广告段位的标准： 1、如果是电视剧时段：收视率高、收视成本低 2