读者集团 梳理.docx

读者集团发展脉络 一、第一节点 《读者》杂志作为核心品牌的成长过程 《读者》杂志以弘扬人类优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的宗旨和“高雅、清新、隽永”的风格 1、1981年－1984年，为《读者》的初创期。 1981 年 1 月《读者》杂志创刊号问世。《读者》根据“文革”后形成的文化知识断层，率先介绍西方的优秀文化、先进的思想和科学知识，很快引起了广大读者的兴趣，尤其是青年读者的关注。杂志在创刊第三年发行量达到136万册，为杂志的发展打下了良好的基础。 《读者》杂志原名《读者文摘》，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。杂志创刊一年，发行量达到16万。1982年底，发行量达到42万。1983年，发行量突破136万。 2、1985年－1989年，为《读者》的发展期。 这一时期，杂志的发行量一直在１５０万册上下徘徊。《读者》根据形势的要求，对编辑思想适时作了调整，增加了弘扬中华文明和爱国主义的内容，杂志成功实现了分印，解决了制约杂志发展的“瓶颈”问题。 3、1990年－1999年，为《读者》的成长期。 这一时期杂志提出“贴近时代，贴近生活，贴近读者”的口号，加进了与时代脉搏合拍的现实生活作品。杂志的发行量开始有力地攀升，1991年突破200万册，1992年突破300万册，1994年突破400万册大关，成为全国第一大刊，1995年月发行量稳定在400万册，稳居全国第一大刊。 1996年以来，发行量有所回落。通过对市场进行认真调研后,《读者》杂志社发现,发行方式是制约《读者》杂志发行量上升的瓶颈。1998年,在认识到原有发行模式束缚了杂志发行量后,《读者》杂志在武汉设立了分印点,开始实行分印分发，大大提升了杂志的发行量。在此基础上,《读者》杂志又分别设立了北京、天津、上海、南京、重庆等多个分印点,形成了遍布全国的发行网络。依靠畅通的发行渠道,《读者》从西北的兰州走向全国,发行量稳步提高,达到150万份左右。 4、2000年以后，为《读者》的拓展期。 这一时期，杂志利用自身的品牌效应，进行了一系列扩张，如扩版、改刊期、创办子刊等。 2000年，杂志在年度由48页改为64页的基础上，再改为半月刊；2001年月均发行量467万册；2002年月平均发行量达545万册；2003年４月突破700万册大关，10月又突破800万册大关，达到802万册，月平均发行量可达738万册以上；2004年前７个月平均月发行量已达800万册，５月份更是到了创记录的858万册。 甘肃人民出版社主办的《读者》杂志，自1981年３月创刊时的月发行量３万册，到2004年５月月发行量858万册，跃居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四，奠定了《读者》在期刊市场的地位，也为后期《读者》杂志的进一步发展奠定了基础。 二、第二节点，战略扩张初具规模经济 1、拓展期刊市场，创办《读者》系列期刊 2001年以来，《读者》杂志积极调整办刊思路，适时整合刊物内容，在市场营销和品牌经营方面加大力度，策划推出了一系列大的改革举措。 2000年１月创办《读者·乡村版》，、2001年11月创办《读者欣赏》两份子刊，2003年主办《老年博览》、《西部人》杂志。2004年9月《读者·原创版》创刊第一期发行即达68万册,创造了中国原创期刊发行的奇迹;《读者》乡土人文版、《读者欣赏》等发行经营在进入2007年后也全线飘红。《读者》杂志2000年到2007年已连续七年稳居全国期刊发行量首位。近年来《读者》期均发行量450万,全年24期共计10800万册。 《读者》杂志还出版盲文和维吾尔文版，出版《读者》合订本、《读者》精华本、《读者》系列丛书、明信片和《读者》多媒体光盘。读者杂志社正在努力不断挖掘开发《读者》这一品牌的价值链。 《读者》品牌和影响力的提升，有助于广告客户形象、产品的提升，使《读者》成为读者心目中的《读者》。这些数据和现象也从一个侧面表明,不断改革创新的《读者》拥有超高的人气和读者认知度,并继续充当着期刊品牌时代引领者的角色。 2、集团化和多元化发展 2006年1月,甘肃人民出版社成立读者集团,这标志着《读者》杂志的管理体制转换到全新的方式，从事业单位向企业进行转变。 1）成立读者出版集团，纵向扩展压缩市场成本 读者出版集团有限公司是于2006年1月在原甘肃人民出版社基础上改制组建的专业出版集团，每年出版图书及电子音像出版物1500种，出版《读者》、《读者·原创版》为代表的10种期刊。 主营产品《读者》杂志发行量连续13年领跑中国期刊界，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位，被