法国图书出版业.doc

法国图书出版业 通过《世界出版概论》的学习，我了解了许多国家的出版业发展情况，同时也对出版有了进一步的认识和了解。就欧美出版业而言，我对法国的出版业较感兴趣，下面，我就具体谈谈法国图书出版业的发展情况到底是怎样的。 多年来，法国的图书业一直以家族企业为主体，因此不受股市压力的任何影响。但是，20世纪70年代发生的一连串兼并，导致法国出版业的垄断增强。尤其是阿歇特（Hachette）集团和威旺迪(VUP)集团的合并，更使法国成为世界上少数出版公司垄断图书市场的最典型国家之一。 法国的新书是委托销售的，由出版商制定固定的零售价格。大多数出版商依靠自己的发行商，通常是附属公司。它们还经常为小出版社发行，阿歇特为数十家出版社发行。 法国有大约800家正规的出版社，其中最大的50家出版社控制了83%的市场。合并后的阿歇特-威旺迪集团将会形成行业的绝对垄断，在各类图书的出版方面都将压倒对手，这是令人担忧的。在法国出版的图书总量中，该集团将占到40%，在全法图书发行总量中，它将占到60%以上，它比法国排名第二的竞争者加利玛尔集团（Gallimard）大9倍。为此，政府竞争事务管理当局可能会要求这个新集团卖掉旗下的一些公司，尤其是那些垄断过高的领域。例如，该集团占有80%的教科书市场和50%的大众平装书市场。 阿歇特—威旺迪集团一直在努力说服管理当局并一再向公众保证，集团内部各公司将保持各自的独立性。然而，该集团在发行领域里的垄断地位会促使其采取更加苛刻的条件，这样小书商的业务和比较大的零售商的利润收入都将面临更大的压力。这项合并也将危及众多的小型独立出版社。法国的小出版社出版的图书一般质量很高，但是数量少，即使是在最好的年景，它们的生存也不稳定。甚至一些拥有自己的发行服务公司的大型私人出版社，如阿尔班 · 米歇尔、加利玛尔和赛伊，它们还能独立多久都令人怀疑。 图书市场： 在出版商的销售额中，大约有三分之二来自零售。余下的三分之一是通过直销方式获得的，其中包括上门销售、邮购和图书俱乐部等。一般地讲，每四笔买卖中就有一笔是在传统小书店或报刊亭里进行的，每五笔买卖中就有一笔是在大型连锁书店（例如福纳克或维京书店）里完成的，每六笔买卖中就有一笔是在大型超级市场里实现的。其它的销售渠道还有超级市场、百货商店和其他非专业零售店。这些不同类型的零售店加起来一共有6000多家。 福纳克连锁书店在全法国设有60多家分店，占有法国15%到16%的图书市场份额。其他独立书店通过向顾客提供良好的服务参与竞争，它们在一定程度上也受到了法国法律的保护。根据法国法律，出版物实行固定价格，价格浮动保持在5%以内。 教科书市场： 法国的教科书市场是一座设有围墙的花园，它独立于英语语言教学之外。法国的教学大纲非常独特，而且很少见到有翻译成法文的外国教科书。阿歇特-威旺迪集团合并后，由于其在教科书市场上的垄断地位，可能会使政府竞争事务管理当局要求该集团卖掉旗下的一个公司，如阿捷出版公司(Hatier)或者波达(Bordas)出版公司。这对于跃跃欲试的英国出版商来说是一个机会。不过，对英国出版商来说，最直接的机会还是法国的国际学校和双语学校。 英语语言教学（ELT）： 法国整个英语教学市场的价值约为5000万欧元。不过，英国出版商的业务主要集中在成人继续教育和大学教育里。英国英语教学出版商在法国的总销售额约为450万英镑。在法国的英语语言教学市场中，排在首位的英国出版公司当然要属牛津大学出版社。牛津大学出版社2002年的销售额估计约为180万英镑，其次是培生出版公司（100万英镑），剑桥大学出版社（80万英镑）和麦克米伦-海涅曼出版公司（20万英镑）。 要想在法国中小学英语语言教学市场中有所收益，必须考虑同法国出版商建立起直接的联系。即便如此，公司各级人员还要具备相当大的决心，这对于保证双方的合作十分关键，否则机会就会很快消失。过去有的合资企业，如阿曼-科林-朗文公司（Armand Colin Longman），就因为缺乏持久的决心而夭折。 在大学和成人继续教育方面，进口的商业英语教科书、特殊专业英语（ESP）和学术专业英语（EAP）都有很好的市场。此外，同等水平的教辅材料也有相当的市场，如语法书、读物、练习册等。像法国大部分的英语语言教学市场一样，这块市场以双语词典为主，单语词典有一小部分市场。对多媒体的需求目前在不断增长。另外，法国人有自修的传统，因此这方面的材料正在被进一步的开发之中。不过，法国的成人继续教育市场不是一个在远处挖掘就能产生效益的市场，必须在当地有很好的代理机构，而且这个代理机构要与当地高效可靠的发行机构建立起联系，尤为重要的是该发行机构不是以过度集中的巴黎作为发行重心。出版商还要认识到