联合利华公司介绍.docVIP

PPT架构： 一、联合利华公司介绍 二、联合利华旗下产品展示 三、联合利华在中国的发展现状 四、联合利华营销策略 五、联合利华与宝洁的对比 公司介绍： 1、公司简介 1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。 在六大洲拥有264个生产基地。它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。 联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。 公司宗旨是：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的“U”字，下面为联合利华的英文名字“UNILEVER”，在中文地区的标志，另增加中文“联合利华”字样。logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。Sun/太阳 活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。DNA/基因双螺旋线形状 代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。Bee/蜜蜂 创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。Hand/手 象征感性、关心与需求。Flower/花朵 芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。Hair/发丝 美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软Palm Tree/棕榈树 多样的自然资源，也是天堂的象征Sauces or speads/调味酱 代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意Spoon/汤匙 象征营养、口味与烹饪Bowl/碗 满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品Spice and flavours/辣椒及调味料 代表辣椒或新鲜配料Fish/鱼 象征食品、海水或淡水Sparkle/火花 明亮、健康、活力闪耀Bird/小鸟 象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣Recycle/循环 实现持续做好环保的承诺Lips/嘴唇 象征美丽、美貌与品味兼具Ice cream/冰淇淋 休闲、愉悦及享受Tea/茶 植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征Particles/微粒 代表科学、泡沫与活跃Frozen/冰冻 冰冻是新鲜的象征，代表雪花Wave/浪花 干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护Liquid/水滴 代表干净的水和纯净Container/容器 代表包装，一瓶个人使用的乳液Clothes/衣物 代表美丽干净的衣物Heart/心 象征爱、呵护与健康 联合利华的使命：让您的生活更具活力。这充分体现了企业对21世纪的消费者及其生活方式的深入了解。然而这一使命的精神贯穿我们的历史，一直可以追溯到19世纪末期。 19世纪90年代，William Heskith Lever，Lever Bros公司(联合利华的前身)的创始人，为他具有革命性的新产品—Sunlight香皂制定了产品理念，即“使清洁工作变得更容易，帮助妇女减轻家务负担，促进健康，焕发个人魅力，让我们的使用者生活更美好”。这一新产品在维多利亚女王时期的英国普及了清洁与卫生的观念。 这些概念在提出“企业使命”之前早就已经提出了，虽然他们的语言，还有当时认为只有妇女做家务的观念早已过时，但他们的理念仍是我们现今企业的核心。 联合利华的历史已经横跨了3个世纪，它的成功也历经了多个重大的历史时期：经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步。而联合利华一直以来不断开发新的产品，致力于改善人们的生活，比如帮助人们减少花在家务上的时间；增加食品的营养；使品尝食物成为享受；让人们开始更多的关注起自身、家庭和衣物等。 二、联合利华旗下产品展示 1、护理类 在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。 LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心 “没有不美的女人，只有还没有觉醒的女人。”力士相信，美丽是属于每一个中国女性的。回首往日，玛丽莲.梦露、黛米.摩尔、凯瑟琳.泽塔.琼斯、张柏芝、莫文蔚，蔡依林伴随着力士成长的一代代巨星早以将她们的明星光环膜拜于此。 多芬已成为全球第一大个人清洁品牌。由沐浴乳、秀发损伤理护系列、香块与洁面产品三大系列组成。 拉直、卷烫、或晒晒阳光，再添点色彩，加点奔放，这是我最爱之中的几样。就算发丝干枯受损，变得一团糟，只要想起多芬我的最爱，秀发柔顺，一触难忘