啤酒广告设计文案.docVIP

信息工程系2010市场营销专业 《营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师：张 首 杰 项目组长：刘 磊 项目成员：郭 多 罗 园 园 朱 旭 宇 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2012年4月 目 录 前言 营销环境分析 （1）宏观制约因素 （2）微观制约因素 （3）市场概况 SWOT分析 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 消费者分析 消费者心理分析 消费习惯 消费趋势 产品分析 （1）产品特征分析 （2）产品生命周期分析 （3）产品定位分析 （4）产品分析的总结 产品和竞争对手的竞争状况分析 （1）企业的竞争对手分析 （2）竞争分析总结 总结 前言 随着现代人们生活水平的提高，啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品，而且随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。 中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目，是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，统一在一个大的