品牌中心团队部门2015年全年规划..docx

2015年品牌中心全年规划方案目 录工作内容……………………………………………………………………3重点工作……………………………………………………………………5目标设定……………………………………………………………………6人员规划……………………………………………………………………6绩效考核……………………………………………………………………10执行计划……………………………………………………………………11说 明2015年，品牌中心工作重点将会转向公司及品牌的微电影拍摄、打造微信公共大账号、个人大V（微博）网络营销、活动策划营销、免费推广渠道拓展、开发新媒体、维护搜索引擎产品、企业文化建设、企业电子刊等方面，本方案将重点在这些领域做详细的计划说明。2015年品牌中心的总体部署是：通过微信公共账号运营、系列活动策划、微电影拍摄全面提升公司品牌形象，加强公司及品牌的宣传力度，增强品牌影响力和美誉度。通过新媒体、自媒体、视频拍摄、文案策划，开辟网络营销新平台，增加公司营销收入。本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书一、2015年的工作项目主要内容罗列（一）品牌中心工作 1、网站建设 4、每月会销 2、物料设计 5、品牌宣传 3、活动策划 6、下店照片（二）网络营销 1、网站前台设计及后台技术团队建设 2、网络软文、微信、微博、分类信息网站等平台信息发布 3、日常新闻稿撰写及发布 4、建立网络推广立体体系（三）微信公共账号建设 1、以大平台带动小平台的发展 2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值 3、集团大事件活动策划宣传 4、专题页不断，突出加盟店面生意好，售后好。 例如：①下店店长日记②加盟店展示③加盟商合影④加盟店回访 5、不定期经营指导类专题。例如：①怎么做团购②菜品的合理定价③自助烧烤店怎么运营④顾客成为回头客 6、季节性专题 例如：：①冬天里的十大火锅②炸酱面女孩情人节：爱她每一面（四）公共微信微网站 1、服务号底部增加导航栏，规划好导航栏15个子页面入口，增加尚京商城网站入口（五）个人大V（微博） 1、通过建立个人大V，形成群众影响力从而形成行业影响力，再进行广告软植入。 2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。（六）全年品牌大事件活动策划宣传 1、试吃活动 2、网友聚集活动 3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动 4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等 4、会销。例如：行业会议；招商会议（七）免推组工作计划 1、免推组日常工作计划 2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护 3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护 4、网站页面优化，程序优化 5、推广新聚道的开发（八）工作效能规划 1、新闻稿件数量 2、免推发布信息量化 （九）微电影计划 1、公司及品牌营销 2、企业文化打造企业文化建设集团电子刊制作（季刊）辅助人事部搞日常公司内部活动二、2015年的重点工作（重点工作）（一）建立公共微信推广体系。（二）加大网络推广的投入，及拓展推广的渠道。（三）出版公司月电子刊，名字暂定《尚京集团企业月刊》，作为内部文化，外部交流，广告招商的平台。（四）新媒体建设：百度直达号建设。（五）建立网络营销系统平台，加大微博、微信、SEO优化、搜索引擎、新闻稿、软文等系统营销。（七）集团宣传部：微电影拍摄。（八）企业文化：打造尚京集团企业文化。三、2015年的品牌中心战略规划、目标设定及工作计划A、战略规划：品牌战略：以网络传播、新媒体应用、活动事件策划宣传为核心，通过事件策划、产品推广、微电影拍摄、大型会销活动、公共微信及新媒体应用等方式有效传播公司品牌，增强品牌知名度、影响力和美誉度。业务战略：以品牌提升为核心，以营销策划为依托，通过搜索引擎、门户网站、自媒体、公司官方平台进行品牌整体的推广。B、目标设定：品牌目标：采用门户网站新闻源及知名媒体新闻源发布公司及品牌新闻稿；和团购网站及门户网站建立合作关系，举办网友活动或会员活动；参与权威媒体或机构举办的颁奖评选；举办大型会销活动；策划活动及微电影拍摄；提炼下店照片应用到品牌宣传推广目标：各品牌官网关键词在搜索引擎排名保持前三页；各官网站内软文媒体报道2天/篇；行业新闻3篇/周，官方微信，微博1篇/；百度文库或经验1篇/天；百度贴吧维护2篇/周，维持吧主身份；分类信息网站发布及外链建设1篇/天；手机网站优化；微网站搭建人才目标：组建一支约12人的专业的宣传策划和网络营销团队、培养4-5名核心人员或技术骨干。C、工作计划：序号任务/项目名称达成标准计划完成时间一、品牌工作1网站改版结合网络营销计划、网站S