第3章消费者行为理论要素.ppt

学习目标 1.了解效用的概念、基数效用与序数效用的基本思想； 2.理解基数效用理论下的边际效用递减规律以及消费者均衡的含义； 3.理解无差异曲线的含义及特点、商品边际替代率、消费预算线，掌握序数效用理论下消费者的均衡； 4.理解价格消费线、收入消费线、恩格尔曲线以及替代效应和收入效应； 5.了解消费者均衡的两种理论分析与需求曲线的形成原因的解释。 知识能力 能运用边际效用递减规律解释生活中的经济现象，能利用无差异曲线和预算线进行经济活动分析。 工作任务 1.图解总效用与边际效用的关系； 2.图解序数效用论下消费者的均衡； 3.运用收入效应和替代效应解释生活现象。 案例导入 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免于难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，“一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 3.1 欲望与效用 3.1.1 欲望与效用 1）欲望 消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（wants