《淘金币推广介绍.pptxVIP

小金币 ，大金矿——淘金币推广活动介绍不大淘宝网-消费者事业部内容提要2010年12月1日，钱庄正式更名为淘金币逛淘宝，赚金币全网购物完成，弹出金币领取提醒(全网日均10亿成交额）选择喜欢的产品进行折扣兑换、竞拍 点击按钮进入淘金币页面旺旺面板、旺旺每日焦点、淘江湖TAB固定入口，每日稳定流量来源用户进入淘金币轨迹示意淘金币定位淘宝网官方虚拟货币买家：高品质、低折扣的换购宝贝卖家：精准导购的SNS营销实践平台用户价值与规模无敌整合营销手段成熟商家承载容量大品牌推广精准化99%都是淘金币用户买家等级2星及以上淘宝用户淘金币拥有全淘宝最活跃，购买力最强的7000万优质用户看数字，识金币淘金币兑换中心赚金币，享折扣社区营销核武器店铺推广、品牌提升的互动平台2011年3月10日数据淘金币推广特征 其它推广 淘金币推广闷头抢淘便宜爆单品诚心买淘品质推品牌淘金币驱恶：恶意买家、恶意成交、恶意评价合作案例 1宝洁日化 店铺：e生活家时间：2月28日-3月6日 形式：春日之美 专题投入：搭车，50万广告资源淘金币表现：PV： 1,066,696 UV： 72,281 GMV： 1,296,350 合作案例2零号男 时间：2010年12月8日-12月12日 形式：冬“潮”达人兑换专场流量表现：UV增长2.4倍PV增长2.6倍交易表现：总交易涨5倍活动UV：2,991,701 ，回头客：481,198 ，平均时长：311秒，GMV：2,903,119 合作案例3爱淘公益联盟联合专场 时间：2010年12月13日-12月17日 形式：整合资源，13家卖家联合品牌专场Gmv峰值890万 ， 5天合计成交：3126万合作案例4 时间：2010年12月6日开始预热，21日开卖 形式：4辆吉利参与淘金币竞拍， 中拍者以1/10成交价购买， 同时使用淘江湖的sns分享机制进行传播吉利投入：3万元效果：12月21日开卖当天， 300辆车在0点0分1分钟内售罄。吉利汽车竞拍专场品牌合作形式淘金币玩法淘金币商业合作专题品牌折扣兑换1卖家：提供优质特惠商品，供兑换购买（可设限兑数量）优质折扣，买家用金币购买折扣、参与度高、高成交转化、收益有保障买家：消耗淘金币（系统自动扣除，不返还）+折扣现金支付（交易时卖家所得） 兑换所需宝贝 12小时付款，刺激购买，即时收益高品牌曝光212卖家赞助的宝贝，还可以在商家促销信息栏填充店铺内地其它促销活动信息。信息曝光强，刺激店铺内其它宝贝的 连带交易淘金币商业合作专题212竞拍宝贝页面可添加宝贝兑换入口，淘金币+优惠兑换价，供喜欢宝贝又不能持续参与竞拍的买家即时下单购买丰富参与形式多样性、引导即时成交、拉升GMV1卖家赞助商品，买家点击“竞拍”按钮消耗淘金币参加，竞拍成功者，支付竞拍成交价给到卖家购买该宝贝（如不需支付成交价的，可文案说明），趣味性强，用户黏度强、商品展示、品牌曝光高，成交转化率高（因为需要淘金币、时间、耐性、运气）注：竞拍存在不可控因素(竞拍成交价、竞拍结束时间)，请知晓淘金币商业合作专题金币互动发放其它说明：1、题库、互动游戏等互动形式的开发，均由广告主完成提供。2、互动结合过程中所需要的开发、前端资源需由广告主自主完成。3、淘金币仅提供金币发放接口，4、该形式为淘金币非常规专题合作项目，需额外沟通确认，资源、费用另议（用户访问活动专题时，可以通用专题的答题版块 或参加互动游戏 等形式，获得一定额度淘金币，可设置每个ID每天限领1次）注：互动中涉及淘金币展示内容、品牌形象的地方，上线前需先给到淘金币产品方确认。淘金币商业合作专题Pincode合作线下作为普奖上瓶身，到线上兑换，mini site落地淘金币线上线下联合推广mini site线上针对线下用户做特殊奖励，鼓励用户再次进行线下购买淘金币整合营销案例合作专题可由广告主根据自身品牌风格设计提供专题内容可供选： 主推商品区 品牌折扣兑换/淘金币竞拍（可二选一） 金币互动发放区（需额外申请，case by case）注：淘金币对合作专题页面设计、页面内容、商品宝贝拥有最终审核权、决定权淘金币整合营销案例 西门子——衣服酷爱西门子 起始时间：2011年1月18日 形式：淘金币开设 西门子竞拍专题 目的：品牌展示、新品曝光、用户参与热度 线上： 西门子 洗衣机 竞拍专场 互动答题送金币 多品牌合作伙伴 丰富兑换版块内容 洗衣机竞拍所得捐献公益事业 合作形式小结客户选择：品牌广告主、知名淘品牌展现形式：淘金币兑换（或淘金币竞拍）日常展现+品牌专场合作形式： 折扣兑换专场：提升用户黏度，沉淀优质用户，销量骤增 适合：打造首推热款、冲销量、迅速积累店铺会员 竞拍合作专场： 迅速聚集人气、品牌产品高热度持续曝光 适合：新品发布、新品预售、大品牌营销及大宗商品推