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“ ” 宝马MINI的内容营销 纪录片《进藏》传播解析 15电商3+2 11组 宣传片的合作平台 1、品牌调性相似：土豆网以青春、个性、自主、有趣为定位品牌，全面针对年轻人的喜好进行调整升级；而MINI主张也是年轻、个性、激动、反传统的；相似的品牌调性、高度的品牌契合度促使土豆网和MINI合作，打造一场和商业广告有很大区别的内容营销之旅。 2、两者的第二次合作：2013年初，MINI和土豆网第一次合作拍摄了《城市微旅行》系列微电影，将MINI车主和MINI品牌通过“内容”实现情感共鸣，取得不错的市场效果。 《进藏》主要记录10个人，8台MINI，7万公里，从川藏线，青藏线，新藏线，滇藏线，喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，真实记录藏区的自然，民俗和宗教，并揭秘藏区形形色色的人以及他们不为人知的生活方式。 《进藏》内容策划 选择“西藏”主题 土豆网观察到“西藏”对于年轻人群的影响力，很多年轻人都想去藏区寻找感动，但不是每个人都能成行，所以土豆网推动同样在年轻人中很有影响力的MINI品牌共同制作了《进藏》。 拍摄内容甄选 MINI中国市场部与土豆成立工作组，前期花费一个多月做案头工作，再耗费一个月时间分不同路线进藏勘景，对素材进行整合和进一步发掘，并最终从几百个探访人物中确定了近50组拍摄对象，并再分为5组进行跟拍。 最具冲击力的内容呈现