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中國玩具市場狀(行业分析报告) 编辑：暂无 　　日期：2007-1-16 　?来源：批发市场网 原创 ? 查看次数：397次　 一 、 市 場 概 況 近 年 來，隨 著 內 地 人 均 收 入 的 增 長，內 地 玩 具 市 場 需 求 旺 盛。各 類 型 玩 具 的 銷 售 量 都 有 所 增 長，從 兒 童 玩 具 市 場 的 銷 售 情 況 來 看 （ 見 表 1 ），年 銷 售 500 萬 元 及 以 上 的 零 售 企 業 玩 具 銷 售 總 額 從 2001 年 的 21.3 億 元 升 至 2004 年 的 33.4 億 元，增 幅 達 56.81%，而 這 期 間 的 年 均 增 長 率 為 16.2%。根 據 國 際 商 報 報 導，今 後 中 國 玩 具 年 消 費 額 將 以 每 年 40% 的 速 度 增 長，預 計 到 2010 年 中 國 玩 具 年 消 費 額 有 望 超 過 1,000 億 元。表 1：中 國 兒 童 玩 具 年 銷 售 額???????? （ 單 位：億 元 ） 2001 2002 2003 2004 銷 售 額 21.3 25.3 28.7 33.4 資 料 來 源：歷 年 《 中 國 統 計 年 鑒 》﹡ 只 包 括 年 銷 售 500 萬 元 及 以 上 的 零 售 企 業 ? 《 中 國 消 費 品 市 場 監 測 與 分 析 報 告 2006 》 指 出，中 國 市 場 上 的 玩 具 約 3 萬 多 種，按 大 類 分 主 要 有 電 子 類、機 械 模 型 類、塑 膠 玩 具、木 制 玩 具 等。除 傳 統 的 玩 具 之 外，模 型 玩 具、專 利 授 權 玩 具 （ 電 影 玩 具、卡 通 玩 具 等 ）、玩 偶、高 科 技 玩 具、益 智 玩 具、互 聯 網 相 容 玩 具 以 及 適 合 成 年 人 休 閒 娛 樂 的 成 人 玩 具 也 不 斷 推 出。 隨 著 城 市 居 民 收 入 提 高、生 活 質 量 的 改 善，內 地 居 民 對 玩 具 的 需 求 已 經 從 傳 統 的、中 低 檔 次 的 電 動 型、拼 裝 型、裝 飾 型 玩 具 轉 向 追 求 新 穎 的 電 子 型、智 慧 型 玩 具 及 高 檔 的 毛 絨、布 制 類 裝 飾 型 玩 具。值 得 注 意 的 是，由 於 經 濟 水 準 及 消 費 能 力 所 限，城 鄉 玩 具 消 費 有 所 不 同。據 社 會 調 查 事 務 所 調 查 的 結 果，46% 的 城 市 消 費 者 傾 向 于 選 擇 智 慧 型 玩 具，34% 的 城 市 消 費 者 會 樂 於 選 購 電 子 型 玩 具，而 20% 的 城 市 消 費 者 則 更 喜 愛 高 檔 的 毛 絨、布 制 類 裝 飾 型 玩 具。農 村 消 費 者 仍 以 傳 統 的 玩 具 類 型 為 主，48% 的 農 村 消 費 者 願 意 購 買 電 動 型 玩 具，28% 願 意 購 買 拼 裝 型 玩 具，24% 願 意 購 買 中、低 檔 次 的 毛 絨、布 制 類 玩 具。 中 國 的 玩 具 消 費 群 體 非 常 龐 大，當 中 包 括 兒 童、成 人，甚 至 老 年 人。相 對 于 成 人 和 老 年 人，兒 童 一 直 都 是 玩 具 市 場 上 的 主 要 消 費 群 體。2004 年，0-14 歲 兒 童 佔 中 國 人 口 19% （ 即 2.5 億 ），龐 大 的 兒 童 市 場 構 成 了 對 玩 具 的 巨 大 需 求。尤 其 是 城 市 兒 童，他 們 一 般 佔 到 兒 童 總 數 的 26% 左 右，並 大 多 數 是 獨 生 子 女，父 母 都 願 意 為 其 購 買 玩 具，他 們 是 市 場 上 價 格 昂 貴 玩 具 的 主 要 消 費 者。根 據 香 港 貿 易 發 展 局 2003 年 對 北 京、上 海、廣 州 以 及 成 都 四 市 的 實 地 調 研 結 果 顯 示，內 地 父 母 為 每 個 孩 子 購 買 玩 具 的 每 月 平 均 花 費 為 100 元 （ 約 為 12.5 美 元 ），佔 每 月 家 庭 總 收 入 約 2.5%。同 時，孩 子 的 年 齡 越 小，所 花 的 費 用 也 越 多。 香 港 貿 易 發 展 局 2003 年 在 北 京、上 海、廣 州 以 及 成 都 的 實 地 調 研 結 果 指 出：在 各 類 型 玩 具 中，經 銷 商 及 零 售 商 明 顯 看 好 兒 童 玩 具 市 場，尤 其 看 好 教 育 性 玩 具 和 男 孩 玩 具 市 場 的 發 展 前 景。一 般 來 說，對 於 有 開 發 智