浅析中外电视商品广告风格差异.docxVIP

浅析中外商品广告风格差异任何商品广告的作用无疑是表现自己的特点优势，给消费者留下深刻印象，从而达到促进自己产品销售的目的。电视广告“视听合一”“受众广泛”的特性使其成为最好的载体，比其他形式的广告更容易让消费者接受，也有更多的表现手法容易让消费者明白产品特点，甚至是很深的印象。由于发展滞后，以及文化，政治，经济等各方面的原因，目前我们国内的广告还处在一个很初级的阶段，虽然已经不是以前一贯的省优、部优、国优产品，但是很生硬的介绍着产品的特点，基本都是靠播放的频次密，以及广告情节实在过于低幼才让人记住，客观上是达到了宣传效果，但是比起国外的优秀广告仍有巨大的差距。本文简单的从中外广告呈现给人们直观感受的不同，来分析中外商品广告的差异。关键词： 中外广告 商品 风格 差异中西方巨大的文化差异，直接导致了中西方电视广告面貌上的迥异风格。儒家思想统治了中国数千年，直到21世纪的今天，它仍然奠基着我们思想深处遵循崇尚的道德底线。也正是由于儒家思想深深地扎根于中国人内心，因此中国人自古就有着一种含蓄、沉稳的传统美德。　　在塑造广告的过程中，中国的设计师往往不自觉地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，总是给人留下凝重正式的整体印象。而西方人向来崇尚自由、个性，性格开朗活泼、热情奔放，所以他们的广告往往幽默、风趣，给人带来轻松随和的感觉，让人耳目一新。 中国的广告文化是一种内敛型文化