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对长沙市经营性健身房的现状调查与研究 社会体育专业 摘要：运用文献资料、访问、问卷调查等方法，对长沙市经营性健身房的现状进行调查与结果显示：经营性健身房应选择在离居民区较近的地方；经营项目以及经营手段应多元化、全方位；以切合实际的收费标准和超值的服务来满足不同的消费群体。 关键词：经营性健身房；市场定位； The operation of the gymnasium in Changsha City of Survey and Research Abstract: The use of documentation, interviews, surveys and other means of operating a gym in Changsha City to the status of investigation and analysis of results showed that: operating a gym should be chosen from the areas close to residential areas; management projects and operational means to be diversified And in all directions; realistic fees and value-added services to meet different consumer groups. Key words: operating a gym; market position; 1前言 随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，但生活节奏的加快也给人们带来了更大的压力，因而人们对健康的追求越来越受到重视和关注，如今花钱买健康已成为时尚，为适应这一要求，经营性健身房在各大中、小城市中如雨后春笋般发展，经营性健身房是以健身服务为目的，为大众提供经营性健身设施与活动场所，依靠市场机制和利益机制动转的一种服务性行业，本文通过分层抽样对长沙有代表性的经营性健身房的调查访问和查阅有关资料，对经营性健身房目前的发展状况及健身人群的锻炼现状进行调查分析，探索现阶段长沙经营性健身房的基本现状特征和今后的发展趋势，为长沙市大众体育健身及全民健身计划的有效实施提供参考，以期能够推动长沙市经营性健身行业的持续健康发展。 2研究对象与方法 2.1 研究对象：通过分层随机抽样对长沙市五个区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区）的40家经营性健身房为研究对象。 2.2 研究方法 2.2.1 问卷调查法：对市五大区不同规模的经营性健身房的管理人员、教练员、员工、学员进行问卷调查，共发放问卷200份，有效问卷184份，有效率92％。 2.2.2 文献资料法：查阅相关资料为本研究提供理论依据。 2.2.3 访谈法：对市五大区不同规模的经营性健身房的管理人员、教练员、员工、学员进行访问交流。 3 结果与分析 3.1经营性健身房定义 所谓经营性性健身房，即健身俱乐部，是指经营者把健身房(俱乐部)作为一个经营实体，以盈利为目的，以健身娱乐设施为活动场所，面向大众提供休闲、娱乐和健身服务，以企业的形式，按照市场运作规律，自主经营，自负盈亏的会员制群众体育俱乐部。 ;3.2长沙市营业性健身房的类型 3.2.1 附属型健身俱乐部 这种健身俱乐部的存在形式是将健身经营作为企事业单位或某一机构的附属形式存在，起到完善这一机构功能的效果．这种存在方式也是目前较为常见的形式，又是“健身房”这一名词产生的最初形式．各大企事业单位和星级宾馆所附设的健身中心都属于这一类，这些场馆大多设施齐全，常常涵盖游泳池、健身房等。比如各大高校健身房、老干部活动中心、省体委俱乐部等。 3.2.2 独立型健身俱乐部(会所) 这是一种单一的健身俱乐部形式，这种健身俱乐部以经营单一健身项目为主，大多实行会员制，人群也以单个性别为主，器械单一，一般没有其他经营项目与服务， 比如西姿美容会所、高丽跆拳道馆等。 3.2.3 连锁型健身俱乐部 随着健身俱乐部的不断发展和兴旺，许多国际著名俱乐部的连锁机构和管理顾问公司纷纷进入中国，他们把先进的管理理念和模式带进我国，同时也使我国大众体育消费竞争的更加激烈，在长沙市内也涌现出多家此类型的大型连锁加盟健身企业和俱乐部，这种健身俱乐部大多有庞大的企业作背景，健身项目齐全、种类繁多、配套设施和经营管理都非常完善，并鼓励投资商进行加盟及连锁经营。连锁经营作为一种经营形式的革命，有其独特的优势，可以形成市场共识、经营共谋、资源共济、利益均占，实现建立在利益基础上的、有条件的资产优势互补。连锁经营的类型主要有两种，直营连锁和特许连锁。特许连锁经营是直营连锁发展到一定阶段所产生的更高级的商业形态，它是一种知