2015年四线城市移动互联网用户调研报告 .doc

2015年四线城市移动互联网用户调研报告 　　新年伊始，小编突然想通过啥简单的方式，来看看作为一个服务县城和乡镇的公司，我们的用户都长啥样儿?于是利用元旦放假三两天的时间，我们在自己的移动平台上对县城的用户中做了些小调研，就有了这个非正式的白皮书。 　　小编不敢奢谈权威。虽然本次调研覆盖了三万多人次，但毕竟全国有2000多个县城，3亿多人生活在那里。但相信对于那些在关注着市场下沉的朋友们，仍旧会有价值 　　问卷在我们服务本地的微信平台上发布，即100%的问卷参与者都为微信用户和智能手机用户，基本代表的是县城的中产阶级和中坚人群。他们成熟，有影响力，有一定经济实力;而且因为多半在本地有家室，也比较稳定。 　　虽然不排除部分用户为了表现自己而选择更高大上的选项，但因为采取了匿名的形式，我们觉得这些个调研还是有一定参考价值的。 　　调研覆盖 　　河北，河南，山东，安徽，江苏北部，北京周边等多个省份 　　gt;50个县城和下属乡镇 　　gt;3万人次的用户参与调研 　　在开始之前，先和大家唠嗑唠嗑县城都大概是什么样子~~ 　　1.因地域不同，县城有大有小。不过一个典型的县城，估摸有8-20万的城区人口，外加50-100万的下属乡镇和农村人口。 　　2.县城的常驻居民中，有影响力且较为稳定的人集中在25-40岁之间。他们多半已自我选择留在当地发展，结婚生子，生活稳定，年富力强。 　　3.除了政府、国企事业单位、房地产、工厂等，县城最大的行业是本地服务业。 　　4.县城一般会有一条长安街般宽敞华丽的大道，和颇为气派的市政大楼。 　　5.因为生活闲适，很多人在一份工作之外，都在琢磨着一些副业，做点小生意。 　　6.县城有比较完整的生活业态，有电影院，大型超市，肯德基/德克士，茶餐厅，经济型连锁酒店等。 　　7.县城WIFI环境其实不少。 　　8.县城的女性用户是更有价值的移动用户，她们更爱分享。而且有姑娘们的地方，还不能吸引汉子们么? 　　你没有看错!县城也是愿意割肾的果粉们的天下!三星，小米和华为紧随其后。 　　县城人民更好面子。所以即使苹果手机对他们来说，相当昂贵，很多年轻人仍旧勒紧了裤腰带去买。 　　当然也不排除部分用户装作自己是果粉，或者苹果用户更愿意参与调研，但是苹果，三星和小米三分天下的格局在县城初见端倪。 　　每月用500M流量的人占到40%以上!还是挺惊人的。 　　县城WIFI其实很普及，家、门店、办公室都有WIFI。但同时县城用户有大量的闲暇时间，再加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜，所以你会发现用户们其实还是挺敢用的。 　　调研方法： 　　在我们的社区发起活动，收集用户手机前两屏的截图，再统计其中的APP名称。 　　调研用户gt;1000 　　注意： 　　1.APP下的表现为在接受调研的用户里，将该APP放在前两屏的用户的比例。 　　2.因为只收集了用户手机前两屏的APP，所以我们的一个假设是该比率更多表现的是用户较常使用的APP，而非传统意义的装机率。我们相信这也更能反映出该APP的实际受欢迎程度。 　　3.该统计只代表我们非常片面的观点。我们不对全面性和真实性负责，只如实展示我们对部分县城用户使用偏好的一些实际数据。 　　这里列出的，是一些目前挺火，大家都比较关注的移动互联网公司。列出的数据本不具备权威价值，但是也可以看出一些有意思的线索。 　　1.新闻类APP整体热度不高，但是同时，用户又表现出极强的阅读新闻内容的场景(详细分析见下)。可能的原因是，时政和娱乐新闻离县城用户较远，大家不感兴趣;而贴近生活的本地内容，除了朋友圈的分享外，又无人提供。导致了如此一个怪异的场面。这里面或许有系统性机会。 　　2.电商和导购类的APP，渗透率都相当不错，很多细分的产品，如聚美和唯品会，都有不错的表现。说明县城用户通过互联网来购买自己喜欢的东西，已成风气。 　　3.58和赶集等分类信息类的渗透率，在县城还比较低。有可能是整体使用场景偏少。租房和招聘这两个最主流板块，在县城的使用频次还是比较低的。 　　因为是基于微信用户的调研，所以前五中微信游戏频频出镜也就不奇怪了。不过也侧面表现出不通过微信分发的三国杀作为一个桌游，在国内的影响力有多大。 　　分析方法： 　　不同于以上的分析方法为用户的手机前两屏截屏;这里的数据来自于3万人次的主动问卷。所以其结果会有些不同。比如可能从装机量上来说，优酷和爱奇艺都很多。但是优酷更为常用，