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市场调查小组任务指导书 一、学习目的 《市场调查》是专业教学的一个重要环节，是实践性非常强的一门课程。通过学习，应达到以下基本要求： 1、熟悉市场调研的程序与方法，了解大型市场调研活动的组织策划工作。 2、锻炼学生社交能力、组织能力，培养学生的实践能力和工作技能，巩固所学的理论知识。 3、学会撰写调查报告，为今后毕业论文的写作打下一个良好的基础。 二、市场调查小组报告内容 要求学生把市场调研技术运用于营销实践，联系有关项目，为某一产品或店铺开发的市场营销调研进行立题。 要求调研立题以小组为单位，共同讨论来完成。通过讨论，拟定本小组调研课题，明确课题调研应该解决什么问题？调研什么内容？ 要求通过“营销调研立题”课业实践操作，更好理解调研立题的重要性，掌握调研立题的基本技能。 （一）发现问题 发现问题是确立调研课题的前提。所谓的问题就是企业营销与市场环境的不适应。 一是企业营销存在的问题。例如围绕4P营销组合确定调研主题。 二是企业经营发展的问题。如开发什么样的市场，开发什么样的产品，如何满足市场需求等。 发现问题有多种渠道，可以来自经营者的观测，可以来自信息资料的分析，也可以来自业务部门或用户的反映。 （二）分析问题 分析问题是确立调研课题的关键。对问题分析需要全面、客观，可将企业营销中迫切需要解决的问题放在首位，作为调研要解决的问题。对所解决的问题进行分析，判断问题的症结所在，弄清应该调查什么。 确定调查目标的类型，是进行探索性调研、描述性调研，还是因果性调研。 选择当前实际生活中某一热点问题为研究对象，确立课题，安排调研计划，作好调研各项准备；到企业或有关单位实施调查、收集资料；对资料进行整理、分析、研究，运用所学知识统计调查结果，从中提炼出自己的观点，完成调查报告。 （三）确立课题 1、把调研目标转化为调研课题 ? 调查目标明确了，就可以有针对性地把确定的调查问题转化为调研课题。 ? 先要为调研课题确立名称，即标题。 ? 课题名称要与调研目标保持一致；课题名称不宜过长，一般不要超过15个字，如标题过长，应考虑立副标题。 2、确立调研课题的注意点 ? 课题解决的问题必须是企业营销中的关键问题； ? 课题的组织必须是企业的可控因素； ? 课题的完成应该是企业力所能及的。 3、确立调研具体内容 ? 调研课题的完成还需确立具体调研内容，即调研提纲。 ? 营销调研提纲的内容一般有五大部分： （1）市场状况分析 （2）消费者分析 （3）竞争者分析 （4）宏观营销环境分析 （5）企业营销机会与对策分析 例： “大学生创业”营销调研课题 调研解决的问题： 随着科技的迅速发展，人们的生活日益趋向便捷、快速，方便，对于我国传统的手工艺制作，也很少有人问津，因此，我组想借此创业机会，在校园内开个DIY创意小屋。它包括编织、刺绣、串珠等，让我们传统的手工制作也能走进大学，丰富我们的生活。这一创业项目是否可行，必须对武汉DIY手工艺市场做一次深入调研。 调研课题名称： 《武汉DIY手工艺市场调研》 调研写作提纲： 一、武汉DIY手工艺市场状况分析 二、武汉DIY手工艺市场的消费者分析 三、武汉DIY手工艺市场的竞争对手分析 四、影响DIY手工艺消费的宏观营销环境分析 五、大学生创业机会和对策分析 （四）调查策划书的撰写 例： 北京地区摇摆机市场调研计划书 一． 前言  健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。  为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。  本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。  二． 调查目的 （一）为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 （二）为该产品的销售提供客观依据。 具体为： 1.了解北京地区摇摆机市场状况。 2.了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 3.了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 4.了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 5.了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三． 市场调查内容 （一） 消费者 1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等） 3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 （二） 市场 1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2． 北京地区消费者需求及购买力状况 3．