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School of Business Renmin University of Chian 管理经济学之厂商行为分析 —— 各种市场结构下的利润最大化 第5章 市场结构与企业行为 结构-绩效-行为范式 市场结构类型 决定市场结构的因素 市场结构与企业行为 结构、行为、绩效 结构(structure) 对市场竞争程度及价格形成产生影响的市场组织特征； 行为(conduct) 企业充分考虑市场状态和与其他企业关系的基础上，所采取的决策行为； 绩效(performance) 在一定市场结构和市场行为下，市场运行和企业运营的经济效果； 市场结构 市场结构的基本形态 完全竞争的市场结构 垄断竞争的市场结构 寡头垄断的市场结构 完全垄断的市场结构 市场结构的决定因素 市场集中度 (concentration) 产品差异化 (product differentiation) 进入和退出壁垒 (barriers to entry/exit) enter: 案例：Lanzaroti岛上的小餐馆市场 Lanzaroti是加纳利群岛中的一个岛屿，是一个一年四季都非常受欢迎的旅游地. 该岛的地方政府制定了保护旅游地特有环境的规章制度，并避免建造大量的高层旅馆，从而，自备伙食的别墅和公寓占住宿设施的大多数. 在旧城区和约100英里的海岸线上有很多小店铺，其中大多数是小餐馆和小咖啡馆，它们可以提供各式各样的欧亚风味的佳肴。 这些小店铺绝大多数是家庭式的，经营规模都很小（仅能容纳30-40人就餐）。地方政府明令禁止做广告。游客可以在一天之内走遍所有的餐馆，逐个了解它们的菜肴和价格。 餐馆有可能在现行价格下（一道主菜大约1 000比塞塔）对价格稍做调整来吸引顾客，但极少或几乎没有餐馆实行其他价格。 一个附属于地方大学的培训餐厅试图以高价格提供高标准的饮食和服务，但不到一年就以失败而告终。由于其价格是现行价格的150%还多，因而无人光顾。 完全竞争市场 (perfect competition) 原子性(atomicity)假设，即市场中存在为数众多的企业，每个企业的规模都微乎其微； 产品同质性(product homogeneity)； 自由进入假定(equal entry), 即不存在任何进入和退出壁垒； 完备信息(perfect information). 产出决策：利润最大化的产量 长期利润最大化的产量决策 价格 完全竞争市场的两个重要结论 完全竞争市场是一个效率市场 (efficient market) 即价格对信息迅速作出反应，市场上任何的获取超额利润的机会都很快地由于其他追求利润的个体行为而消失。 完全竞争市场中的厂商不具有任何的市场势力 引发激烈价格竞争的条件 市场中存在众多的企业； 在消费者心目中，产品是同质的； 自由进入条件下，潜在进入者的威胁。 市场结构与市场势力 市场势力 (market power) 厂商在不失去全部市场份额的前提下，使定价高于成本，尤其是增量成本或边际成本的能力。 ?具有市场势力对于厂商意味着什么? 具有市场势力对于厂商意味着什么？ 市场势力是一种企业可以提高价格而同时不至于损失全部销售量的能力。 市场势力使企业在需求和成本条件允许的情况下，有能力把价格提高到高于平均成本，从而获得经济利润。 具有市场势力对于厂商意味着什么？ 从企业角度看，市场势力意味着更多的利润和更高的企业价值。市场势力可以转化为更高的利润。 因此，创造和保持市场势力就成为企业价值最大化战略的一个重要组成部分。 市场集中度与市场势力 勒纳指数（Lerner index）是价格高出边际成本的比率，即 L = 市场集中度与市场势力 集中度与市场势力之间的正相关关系 需求价格弹性与市场势力 基于边际收益、价格和弹性之间的关系 L = = - 市场势力的决定因素 市场集中度 需求弹性 合谋行为 组织：企业相互之间的一种结构关系。即市场的企业数量与规模分布状况.绩效反映了市场运行的效率和资源配置的效率。 基于市场结构关注企业行为和企业绩效时的一个重要概念：市场势力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for