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浅谈网络传媒功利化摘要：随着信息时代的高速发展，网络的发展也取得了极大的进步，如今网络的使用也在社会中得到了广泛的普及，因此作为第四媒体的网络媒体的传媒作用也越来越重要。在社会功利化盛行的趋势下，网络传媒也变得越来越趋向功利化，虽然功利化的趋势有利于网络传媒的发展，但同时也引发了很多社会问题。因此，必须对网络传媒加以规范，否则其必然会阻碍网络乃至社会的总发展。关键词：网络，传媒，功利化，社会问题一、网络传媒的特点所谓网络传媒，简单的讲就是以网络为传媒载体的传媒方式。随着电子技术和网络技术的发展，如今网络的使用在世界的普及程度已经是越来越大，而把网络作为媒体使用也是发展的必然结果。在九十年代，网络是“第四媒体”的概念被提出来，认为它是继报纸、广播、电视之后的一个新兴媒体，并开始加入了大众传播行业。目前，网络传媒发展日益壮大，其在社会中起到的作用也越来越大，这主要是因为它所拥有的几个特点。首先，是网络传媒信息的自由开放性和多样性。由于网络在全世界范围内的普及使用，使得网络内包含了许多的信息数据，这些信息来自于世界各地，网络可以把全球联网，小到个人大到国家都可以在网络上发布信息，这就让网络传媒可以更自由更开放，使它的信息内容也可以更全面，更多样化。这可以使人们更容易的获得自己所需要的各种信息。其次，是网络传媒的高时效性和多终端性。高时效性是网络传媒较之其他媒体最突出的特点。在网络的广泛应用之前，传统媒体在传媒的时效性方面的改进一直很难，比如尽可能缩短报纸的编辑、印刷和发行等的时间，电视做24小时滚动播出的新闻等等，但这是一套较为复杂的流程，而且成本很高，因此要做到对信息的实时报道时很难的。但是在网络技术的广泛应用之后就不同了，特别是在如今无线网络和便携式计算机技术大力发展的情况下，网络有了更多更方便的终端可供使用，比如现在的智能手机和平板电脑都可以作为网络的终端来传播信息数据。随着网络使用的推广和网络终端的技术革新，信息传播的速度得到了很大的增强，现在人们可以更快地了解周围世界发生的新事件、新信息、新问题，帮助人们更及时的解决问题。它不但极大减少了信息在传播过程中的衰减和失真，而且也降低了信息传播的成本。最后，是网络传媒的多媒体性和高互动性。网络的多媒体性主要是基于网络终端技术的发展，现在的终端如手机除了通话还可以照相、发送图片、发短信和视频通话等等的功能，这就使得网络传媒过程中可以传播除了文字还有图片、视频等更多媒体化的信息。网络传媒的多媒体化可以让人们更全面、更多角度的了解信息。而网络的互动性也是其一大特点，人们可以通过网络对所得到的信息做出更快的反馈，这有利于更及时更好的解决问题。总之，网络传媒大大的拓展了人们可利用信息资源的内容和范围，实现了在全球范围内的信息共享各种信息和不同文化交流、沟通等，促进了社会文化的多元整合和人类的文明进步，同时也对社会的政治、经济、文化的发展起着直接的促进作用。二、网络传媒的功利化由于网络传媒的各种优点突出，这也就导致其必会被商业化、功利化以赚取利益。当然，功利主义的基本观点是：“合乎道德的行为或制度应当能够促进‘最大多数人的最大幸福’。”[1]而网络传媒的功利化可以促进网络技术的发展，也可以在其商业化的过程中促进建立更完善的网络传媒规范。但是，现实的功利化并不是像功利主义基本观点那样，而忽略道德甚至是制度的规范，只追求个人的利益。这无疑就会导致很多社会问题。第一，是个人隐私被侵犯的问题。网络传媒的互动性利于人们的交流沟通，但在互动同时也很容易外泄个人隐私。保护个人隐私是对人性的自由的尊重，是社会伦理的基本要求。但是，近几年的很多社会事件都体现了个人隐私问题保护难的问题，比如，通过网络曝光名人的私生活，或是直接通过网络盗取网银密码从而盗取他人钱财等等。网络传媒的互动性和自由开放性都会导致个人隐私保护难的问题，如果这个问题继续发展下去，就会让人们越来越缺乏安全感，不利于社会的稳定。第二，是知识产权的侵权问题。因为网络传媒的自由开放性和多样性，很多知识或者技术都可以通过网络传媒来得知，这其中有很多都是免费的，这可以很好的方便大众获得自己需要的信息。然而，网络传媒的功利化使得一些组织或个人利用他人的知识产权来谋私利，使知识产权所有人的利益受到侵害。例如，近几年发生的某公司在未得到授权的情况下私自利用多名作家的作品向用户收取阅读作品的费用。而在学术上通过网络盗用、抄袭其他人的学术成果的事件更是不胜枚举。这种侵权问题如果不能解决，必然会影响到社会的科研风气，同时也会影响市场经济的公平性。第三，就是网络传媒的信息内容规范问题。网络的多样性和开放性使得网络传媒的内容杂乱，而网络的自由性又使得网络传媒的信息内容难以全面规范。网络的用户中有很大一部分的青少年，他们的世界观和价值观尚未成熟，而网络传媒的表现形式又极