4媒体调查的类型和基本方法.pptVIP

第四章：媒介营销的基础信息 媒体调查的类型和基本方法 媒体调查类型1－读者调查 媒体调查类型2－版面监测 读报人群对不同报纸广告的关注程度 广告关注的聚类分析 读者投资（消费）方向 读者阅读广告的方式 读报人阅读广告的目的 满意度（csi） CSI CSI CSI 媒体调查类型3－零售调查 媒体调查类型4－广告主调查 考核执行 组建项目小组 选定研究项目 设计调研方案 实施调研活动 数据统计分析 撰写研究报告 同类版块内容比较 -27- 在四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中： 财经新闻做的最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低； 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以重庆晨报做的最好； 娱乐新闻以重庆晚报做的最好。 N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 三报重叠读者 从被调查对象的反映看，对于各类广告的关注程度差别不大，因为被调查对象的背景特征存在比较大的差异，他们对不同的广告具有不同的关注程度，综合起来就表现出比较均衡的态势。 C A S E 0 5 10 15 20 25 Label Num +---------+---------+---------+---------+---------+ ? BQ160