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爱木家具 营销战略策划书 年级： 班级： 组长：曾 组员： 研究方向： 指导老师： 时间： 摘要 家具是人类生活所必须，是物质文明的一部分，所以家具的发展史也同人类社会发展的一样，是不断进步的。家具源于生活，服务于生活，它的发展与变化取决于生活方式的变化和家庭形态的变化，体现人们的文化，风俗习惯，民族传统，而且与时俱进，具有鲜明的时代性。中国爱木家具之美，历来为世人称道。它不仅为中国人名作喜爱，也备受国际友人青睐。因为它完全是名贵天然实木制成，视觉，触觉优良，是绿色环保产品。精美的爱木家具不仅能满足人们生活跟工作的需要，而且是一种艺术品，具鉴赏和收藏的价值。居室内有几件爱木家具可以说能使四壁生辉，既改善了居室环境，又显示了主人品味。本方案对爱木家具市场行情、消费者、竞争者进行了分析并得出了爱木家具的机会点和问题点，本方案主要为了提高的爱木家具知名度和销量,并且在推广的过程中使消费者更加了解爱木家具的优点，脱去爱木家具古板单一等老旧的印象，进而使使用爱木家具成为一种时尚。 关键词： 爱木家具 生活 品质 推广活动 目录 一.策划背景........................................................4 1.产品介绍.........................................................4 2.目前的营销状况、问题及面临的压力.................................4 二．爱木家具市场分析...............................................5 1、爱木家具市场行情................................................5 2.爱木家具消费者分析...............................................6 3.爱木家具的竞争分析...............................................9 4.爱木家具的问题点和机会点...................................10 三．爱木家具推广策略.........................................11 1.爱木家具推广目标...........................................11 2.爱木家具推广时间安排.......................................11 3.爱木家具推广总体设想.......................................12 四．促销活动方案...................................................12 1.活动目的.........................................................12 2.活动对象.........................................................13 3.活动主题.........................................................13 4.活动方式.........................................................13 5.活动时间和地点...................................................13 6.前期准备.........................................................13 7.活动内容.........................................................14 8.活动注意事项...