学士学位论文--明星代言洗发水对其粉丝的消费行为的影响.docVIP

明星代言广告 ——— 洗发水广告对大学生消费行为的影响 摘要 在这个时代，广告是所有商品重要的营销手段。而传媒业的高速发展，明星的人气影响越来越明显。明星代言产品广告，是现如今很常见的广告形式。这些生产厂家都想充分利用明星对“粉丝”的影响力，达到很好的广告效果。而在洗发水这个产业，明星代言可以说发挥得淋漓尽致，代言人的对抗中，国内明星、国外影星，甚至世界级的球星等等，都被用来宣传自己品牌的洗发水。在这些人追星族这一特殊群体的发展壮大下，这些专门针对追星族的明星代言形式的广告，成为了各大品牌的重要手段。 这种营销方式毫无疑问是花费巨大的，但是这样的花费下，是否一定会对产品产生很好的效果？这是每个品牌、每个企业都应该在考虑的问题。本文就希望调查、研究对问题进行探讨。 关键词：洗发水 明星代言 消费者行为 文献综述 为研究广告代言人对消费者对产品态度及购买意愿的影响,我们通过调查问卷收集数据,焦点小组考察加以辅助，研究了有无代言人的洗发水广告对消费者产生的积极的