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浅析《朝闻天下》与《凤凰早班车》节目的策划特点 09广告1班 李勤雄 20091304790 摘要：从电视早间新闻中了解昨夜今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。自《东方时空》开办以来，早间电视新闻节目以其轻松，贴近，实用等多种特点逐渐走入人们的视野，成为了解最新资讯的一种生活方式。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻信息娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央推出的早间新闻栏目《凤凰早班车》颇为引人瞩目。外在形象信息承载量节目形式互动性随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台，它的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后，能把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，更要追求节目的必看性，既要追求节目的收视率，更要追求节目的点击率。而要实现节目的必看性就必须打造独有的节目特色。近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。在这种情况下，凤凰卫视资讯台的《凤凰早班车》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。信息承载量无论是美国三大广播公司的《今日》、《今晨》、《早安，美国》，还是《朝闻天下》《凤凰早班车》，早间节目大多以生活化为主主要包括新闻时事、生活服务和娱乐三大板块，突出大众化、通俗化特点，强调趣味性和吸引力。这一方面是由于不同媒体之间的竞争态势日益紧张，激烈的商业运作使传统的新闻价值取向受到挑战，新闻娱乐化倾向愈发明显。另一方面也和电视台的实际情况有关。在美国，尤其是在CNN、福克斯全天候专门供应新闻的频道提供不同形式的新闻服务的情形下，整个电视新闻信息量在一定程度上供大于求，处于激烈的甚至是过于残酷的市场竞争下的部分媒体必然采取娱乐化策略以求生存。国内情形也与之类似。》早上 600 播出，并在 700 与央视一套同时并机播出，一直持续到830，时长两小时三十分钟，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的早间新闻板块整合成一个统一的新闻平台。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上，增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。打通了早间的新闻时段，整合了早间时段资源，通过长达 3 个小时的直播，使新闻的滚动优势得到很好的发挥。新闻内容全面、涵盖面较为广泛。从国际新闻到国内时政、从文化消息到体育报道、从天气讯息到民生新闻，跨度广、时间长，决定了信息量的丰富，某种程度上起到了“不用换频道可知天下大事”的效果，有利于调动观众的收视兴趣，培养观众对对节目的关注度以及对频道的忠实度体现出了一种全新的新闻语态。 《凤凰早班车》始终以凤凰卫视的新闻立台为标准，运用国内外庞大的新闻报道网络，力求为观众提供更多的信息资讯，除去每日的天气预报，生活类的内容少之又少，既符合整个电视台的风格，也形成了节目的另一大特色。以2009年12月2日的一期节目为例凤凰早班车：《今日头条》：奥巴马增兵三万到阿富汗《环球聚焦》：北韩推行货币改革伊朗总统态度强硬：制裁无用英帆船闯伊朗水域：5人被扣英外交大臣致电伊朗要求放人印度商务部长对中印关系感到乐观欧盟领袖庆祝《里斯本条约》生效联合国：全球防艾滋病或重大成功联合国促发达国家承诺减排25%伦敦前副市长成京奥期间被中国间谍色诱 资料遭窃取《两岸三地》中国圆明园小组美国寻宝（独家新闻）凤凰卫视报道组兵分两路抵西沙本驻台官员因发表“台湾未定论引咎辞职”六陆银登台??两岸都要挑台湾县市长选举——彰化助选 马英九蔡英文打对台华人女作曲家作品首次在台联演《晨早财经》迪拜酋长称当地经济强劲稳健迪拜印度工人危机中丢饭碗迪拜危机忧虑缓和 美股收高迪拜事件淡化 欧股大幅升高现场连线：香港石富证券研究部董事 李海——美股对港股的影响? ???《专线大观》美专家谈奥巴马与增兵阿富汗策略伊拉克扔鞋记者 险被鞋仍中香港举行慈善跑 众星献爱心紧凑的内容安排，明快的节目节奏，使观众在有限的时间内尽可能多的获得资讯信息，从提高节目的效率，赢得客观的广告收入。发挥滚动优势，统治早间时段早上 6:00 播出，持续到 8:30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新闻界并不多见。 新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利