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广告策划与创意论文.
目 录
1 移动媒体的概念、特征……………………………………………..1
1.1交通类移动媒体………………………………………………1
1.2手持终端移动媒体……………………………………………2
2广告媒体策划中媒体选择…………………………………………2
2.1广告媒体的种类..………………………………………………2
2.1.1 电视媒体…………………………… ……… ………………2
2.1.1 报纸媒体……………………………… ……………………2
2.1.1 杂志媒体……………………………… ……………………3
2.1.1 广播媒体……………………………… ……………………3
2.2广告媒体的选择.…………………………………………………3
3移动广告媒体的特征………………………………………………4
3.1个性性…………………………………………………………4
3.2互动性…………………………………………………………4
3.3便捷性……………… ……………… ………………………4
3.3高效性…………………………………………………………4
4 小结..………………………………………………………………..4
参考文献..……………………………………………………………..论移动媒体对广告媒体策划的影响
3.1 个性性
移动用户可从网络侧发来的相关信息中自主选择获取感兴趣的广告信息，或
者进行广告信息的点播、定制。广告主可以根据移动网的有关统计数据获得收看
广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到“可测量’’，以便及时调整业务策略和投资成本。
3.2 互动性
在移动媒体的传播的广告，互动性十分明显。通过移动终端为媒介，双方可以互相影响。用户可以通过广告来得到广告的信息，可以获得更加细致的了解。同事，用户也会将广告信息转发给朋友、同事们，加大了广告的传播力度。此外，广告者也可以通过移动终端信息来了解用户的反馈情况，不断改进广告方法，不断改进产品功能。
3.3 便捷性
移动媒体能都移动，能够随身携带，，用户在需要的时候能够随时随地获得信息。获取信息的方式多种多样，包括浏览网页，接受彩信，接听广告电话等等。
3.4 高效性
由于移动媒体的互动性比较强，用户在选择广告信息时是主动地去接受其想要了解的广告信息。在这种主动意识的驱动下，能够更加清楚的了解到广告产品的信息，也使得产品的传受双方在广告的传播过程中，能够更加高效。
小结
移动媒体作为一种新型的媒体，具有了个性性、互动性、便捷性以及高效性等诸多特点。而这些特点相对于广告媒体的较传统的电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、广播媒体，都具有比较明显的特点。在广播媒体选择过程中，综合考虑广告制作时间、成本，广告传播范围，广告的直观形象等多项比较，移动媒体无疑是综合最高效的广播媒体，因此，可以说移动媒体给广告媒体的策划带来了新的契机和挑战。
参考文献
[1]纪华强.广告媒体策划[M].上海：复旦大学出版社，2003? [2]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 [3]吴起.移动媒体运营概论[M].北京：北京邮电大学出版社，2009
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