2017中国民航杂志广告环境分析-北京北极狐文化传媒.pptxVIP

《中国民航》商务人士广告价值研究报告CTR 媒介与消费行为研究部 / 北京北极狐文化传媒有限公司《中国民航》杂志由中国民航局主管的中国民航系统的 唯一官方 杂志；唯一跨航空公司 发行且 覆盖大多数 中国民航国内外航线的航机杂志；杂志发行覆盖中国民航飞机总数的 87%，中国民航旅客的 90%。覆盖飞机数：2,066架月发行量：35万册月均覆盖航班数：245,920班月均到达人次：8,856,936人次P 数据来源：2015年度中国民用航空局统计公报国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight旅游热度不减，商务人士外出比例继续攀升商务人士外出旅行人群比例81.0%84.8%2015年2016年P 数据来源：中国商务人士调查（CBES）2015-2016国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight随着国内经济水平的快速提升，消费水平持续增长，外出旅行需要明显增多，尤其是经济水平更高的商务人士，商务及个人需要不断激发着他们外出旅行的需求。飞机旅行人群快速增长2015-2016年上半年全国各大城市机场旅客吞吐量增长情况名次机场增长万人次同比增长率名次机场增长万人次同比增长率1北京152.73.5%10杭州175.913.0%2上海浦东305.210.5%11厦门27.52.5%3广州148.75.6%12南京157.317.4%4成都183.48.9%13长沙105.811.6%5深圳92.14.7%14武汉77.88.4%6昆明200.610.7%15海口126.415.0%7上海虹桥45.92.4%16青岛89.710.5%8西安179.311.4%17郑州111.513.5%9重庆168.210.6%18乌鲁木齐63.77.3%P 数据来源：中商产业数据国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight旅行需求的快速增长，带动着飞机旅行人群规模的持续攀升，数据显示，对比去年，各大城市机场旅客吞吐量有明显快速增长。航机类平媒受众规模明显提升19.7%17.6%19.3%P 数据来源：中国商务人士调查（CBES）2014-2016国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight根据中国商务人士调查（CBES）2014-2016数据显示，航机类平媒的商务人士受众规模已连续三年保持稳定增长，2016年阅读比例已达到19.7%。《中国民航》依然稳居航机类平媒第一位置P 数据来源：中国商务人士调查（CBES）2015-2016国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight根据中国商务人士调查（CBES）2015-2016数据显示，在众多航机类平媒中，《中国民航》依然稳居行业第一位置，且较2015年阅读比例有明显增长。《中国民航》媒体优势有显著增长P 数据来源：中国商务人士调查（CBES）2015-2016国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight通过对比2015年和2016年各航机类平媒受众规模可以明显看出，除《东方航空》外，《中国民航》较其他竞刊的受众规模优势均有显著提升，媒体竞争力愈发突出。《中国民航》阅读率依然远高于航空类平媒平均值水平且优势在继续扩大P 数据来源：中国商务人士调查（CBES）2015-2016国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight通过对比2015年和2016年航空类平媒平均值也可以明显看出，《中国民航》较航空类平媒平均值优势差距明显拉大，《中国民航》阅读率较行业平均水平优势越来越大。航机类平媒媒体环境持续向好《中国民航》依然稳居航机类平媒第一位置宏观环境商务人士外出旅行人群依然保持增长乘坐飞机旅行人群规模增长迅速+3.8%航机类平媒受众规模连续三年保持增长《中国民航》依然稳居航机类平媒第一《中国民航》较航空平媒优势显著增长行业背景+1.0%P 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight本章小结《中国民航》杂志 2017广告刊例中国民航杂志广告投放版位刊例价格内页整版￥286,000 元/期内页1/2页￥166,500 元/期第一跨￥746,500 元/期第二跨￥722,500 元/期第三跨￥696,000 元/期第四跨￥681,500 元/期版权页之侧页全版￥380,000 元/期记事页侧页整版￥353,000 元/期封面￥720,000 元/期第一目录旁页￥392,000 元/期第二目录旁页￥386,500 元/期第三目录旁页￥383,000 元/期第四目录